2013年10月广告学(一)试题和答案.docxVIP

2013 年 10 2013 年 10 月广告学（一）试题 第 PAGE 1 页 共 5 页 2013 年 10 月高等教育自学考试广告学（一）试题 （课程代码 00181） 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.1928 年，威治·米斯撰写出版的专著是 A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》 2．中国中央电视台的前身是 A．新华电视台 B．北京电视台 C．中国电视台 D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是 A．综合性广告公司 B．广告制作单位 C．报社 D．媒介购买机构 情节式广告创作运用故事情节的目的是 A．表现商品生产过程 B．叙述商品使用方法 C．贯穿广告内容 D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是 A．贬低其它生产经营者的商品或服务 B．违反广告证明制度C．超越经营范围 D．无证照经营 《广告法》不允许经营或发布的广告是 A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告 C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以 A．增强色彩表现 B．使构思更加巧妙 C．减少画面反差 D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是 A．专业广告公司 B．工商管理部门 C．代理媒介的广告部门 D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是 A．补充说明广告诉求 B．扮演角色 C．表明产品使用时间 D． 创 造 环 境 10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻 B．比拟 C．借代 D．夸张 广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作 喻体C．本体 喻词D．客体 广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是 通感C．比喻 广告文案使用的常见韵脚为 A．17 韵 C．19 韵 14.1957 年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议 C．第三世界广告工作者会议 拟人D．借代 B．18 韵 D．20 韵 B．国际广告发展会议 D．第三世界广告发展会议 15.1961 年，为促使广告度过萧条期，中央发布了 《关于仍由公用局管理商业的通知》 C．《管理广告美术人员暂行办法》 《关于改进商业工作的若干规定》 D．《户外广告处理暂行办法》 比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登 政治广告C．外埠广告 国货广告D．公益广告 由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是 A．1980 年 C．1982 年 B．1981 年 D．1983 年 18.1910 年以前没．有．在我国出现过的广告类型是 A．路牌广告C．招牌广告 19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案 C． 拍 摄 照 片 20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计 C．色彩套印 B．书刊广告D．传单广告 B．电镀制版D．绘制草图 B．信息排序D．脚本撰写 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．下列关于广告发展历史的表述中正确的有 商品经济的发展与广告发展息息相关C．中国广告的发展是一个持续过程 古代社会广告加强了中央集权制 D．中国是商品经济活动出现最早的国家 E．中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现 22．我国 1953-1957 年间先后成立的广告公司有 A．广州联合广告公司 C．北京市美术公司 E．郑州市广告制作公司 23．黄色对消费者产生的心理影响有A．兴奋 C．辉煌E．厚重 报纸广告的优点有A．传播速度快 C．价格低廉 E．制作精美 下列属于广播广告音响的效果有A．水滴声 C．咳嗽声E．无声 B．上海市美术公司D．天津市美术公司 B．神秘D．明亮 B．故事性强D．便于保存 B．交响曲D．评弹 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 广告代理单位 广告管理机构 专业性广告公司 广告心理研究 竞争对比法 四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分） 31．举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。 简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。 简述产品的非价格竞争策略。 简述广告与营销的关系。 五