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一、背景分析： 按照国际上60岁以上老年人口达到10％，65岁以上老年人口达到７％即为进入老龄化社会的标准，我国2021年就已经进入了老龄化社会。“一个孩子，六个大人”，就是中国大陆目前典型的家庭状况。父亲母亲、爷爷奶奶、外公外婆宠着一颗独苗。不过，过不了多久，可能就变成了一个人养着六个需要照顾的老人。中国的计划生育政策，还有许多富裕人士的“丁克”热潮，正在造就一个前所未有的老龄化社会，我国已成为世界上老年人最多的国家。有学者预测：以后每对年轻夫妇要负担赡养照顾4-8位老年人，预计2021年，全国老年人将达到2.43亿人，占总人口的17%，到2030年以后，一对年轻夫妇要照料8－12位老年人，即便不工作、不吃饭、不睡觉也照顾不过来。又由于处在社会主义初级阶段与计划生育政策的推行，我国的老龄化呈现出了“未富先老”的特征。 因此老年问题就成为我国经济发展、政治发展议程中的一个越来越重大的亟待解决的问题。 如果处理好老年问题，做到“老有所养，老有所为，老有所乐”，充分发挥老年人力资源的优势，这就会极大的促进我国经济的发展，社会和谐目标的实现；但如果没有处理好这些关系，这就有可能减缓我国经济社会的发展进程甚至于阻碍社会的物质文明和精神文明的进 步。因此，解决好老年问题，保障好老年生活，满足其各方面的需要就显得很重要。 其次，中国老百姓消费有三大特点： 一是做家长的为了孩子能学习好，将来出人头地，舍得花钱；二是女人为了漂亮美丽，也舍得花钱；三是做子女的为了老人的健康长寿，幸福快乐，更舍得花钱。我国自古就有尊老爱老的习俗。加之，那些40到60岁之间的“空巢人”在增加，他们的孩子已经离开了家，而他们拥有最大的购买力，不同于那些领着国家的死工资的老一辈，他们重积累轻消费、重子女轻自身的传统观念正在弱化，同时年龄的增大、闲暇时间增多、疾病增多等特征使他们的饮食、精神文化和医疗卫生等方面的消费需求上升。许多人在中国新兴的资本市场中赚到了钱，也很清楚自己的富有阶层身份，小心翼翼的享受着自己的富裕生活。他们已经更多的把钱花在旅行，美食、服装、娱乐还有理财服务上。在未来的一段时期，随着独生子女逐渐进入中年，他们的父母进入老年，“空巢”老人数量会明显增加。“空巢”老人的购物、医疗、生活照顾，美容等系列服务，为社会提供了巨大的消费市场和商机。 1990年成立的民族运动品牌李宁，在“50”、“60”后心目中有着不可替代的地位。2021年，在李宁成立20周年之际，提出了一语双关的“90后李宁”，目标直击90后年轻人。口号也从“anything is possible”变成了“make the change”。早前，李宁还推出了迎合新新人类的“囧鞋” 最后，据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。独自或结伴出游的老年人越来越多，很大程度上填充了旅游淡季市场的空当。从老年人的心理特点来看,老年人在为国家、为社会贡献了大半生后,退休时他们最怕被社会所淡忘。许多老人对社会怀有极强的责任感,只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。另一方面,旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式,在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定,把自己融于人类社会,参与社会发展的一种形式。伴随着旅游潮的兴起，一些有钱有闲的老人也很想到外面走走，但出门在外，老人买票、转车、住宿、拍照等都是问题，更多的老人怕在外面上当受骗。 关于老年人相关调查数据： 通过对洗洁精，鲜牛奶等老年人接触较多的品类2021年电视广告的研究，这份报告指出，其中老年人出现的概率非常低。他们的形象大多是在保健品或公益广告中出现，且通常表现为孤独寂寞、病弱的、需要被关怀和被赠予的。 老年人形象塑造（数据来源《楚天都市报》） 形象 消极形象 中性形象 积极形象 比例 64% 9.40% 30.60% （注：消极形象包括：年老体弱、疾病缠身、笨手笨脚，观念保守、顽固迷信，社会隔离、孤苦伶仃，家庭负担，社会负累等） 同时，从大众媒体到产品到广告到日常生活都充斥着对老年人的偏见和歧视。例如，由于行动不便且免费乘车，他们常遭遇公交车拒载；购买力严重不足，他们出门旅游要被加收“老年费”。 对老年人的报道： 老年人报道性质（数据来源《楚天都市报》） 报道 负面报道 中性报道 正面报道 比例 57.70% 2.50% 39.80% （注：负面报道包括《60岁肾病患者跪求子女换肾救命》、《老太婆逼停火车》《老大爷遭“撞猴子”强行搜身》等） 在老年人眼里，这都是社会强加的“潜规则”。调查显示，他们普遍认为自己适应能力强，并且在生活中能帮忙操持家务、帮助他人、接受新事物。68%认为退休以后有更多时间享受生活，59%都在参加各种形式的老年活动社团。著名的上海市老年骑游队的平均年龄