重庆市商业健身俱乐部消费人群现状及启发.docx

PAGE PAGE 1 重庆市商业健身俱乐部消费人群现状及启发 重庆市商业健身俱乐部消费人群现状及启发2813〔2021〕03〔c〕-0195-021 消费人群现状1.1 大学生正逐步形成商业健身俱乐部的主力军通过重庆市商业健身俱乐部的走访调查发觉：消费者愈来愈年轻化，在15～25岁的消费者中，大部分都处于学生时代，尤其是离高校较近的商业健身俱乐部，年轻消费者人数居多，且基本都是周边大学的在校学生。其中女生大部分都是为了减肥塑形而来，男生为增肌塑形的较多。他们认为相比较学校的一些体育运动项目，在各种健身器材及有健身指导等比较全面，同样可以缓解日常的学习压力，释放不良心情的状况下，商业健身俱乐部的“减肥、增肌、塑形〞效果会更加明显，可以获得更多自信和成就感。虽然大多数学生都没有独立的经济来源，但俱乐部收费模式及营销策略也在肯定程度上，刺激他们健身消费的欲望，比方通过办卡，学生可以办年卡或学期卡，在一年或一年的时间内，学生消费者健身次数不限，在开业时间及项目器材数量同意的状况下，消费者来健身俱乐部健身的时间也不限，且针对这种办卡的学生，在收费上，远远低于买一个比较高端或一个iPad的费用，这样无形之中就增大了商业健身俱乐部对学生的吸引力。另外，学校是人口相当密集的地方，信息传播的速度较快，一旦学生健身塑形取得成效，一些健身俱乐部能给大家带来贴切的好处，比方：为将来能找到中意的好工作打下形象气质基础，为将来的工作竞争增加筹码，增添自信念，增加美感等传播得也快，为健身而心动的学生规模势必扩大。商业健身俱乐部也正是抓住了学生健身的困惑，在肯定程度上迎合学生时期心理、身体方面需求，才使得我们大学的孩子日渐成为健身俱乐部的主力军。1.2 中老年群体健康促进、保持的不二选择自中国经济飞速进展以来，“富贵病〞不仅出如今老年人身上，还渐渐趋于年轻化。对于刚进入中年的消费者，高血压、高血脂、高血糖、动脉粥样硬化等慢性疾病渐渐侵害人们的身体健康，且以血液病最为严峻[1]。大多数都是因为平常的生活习惯不健康所致，其中就主要包括不良的饮食习惯，特殊是在以高温、高辣度为主的重庆，除了不良的饮食习惯，平常还忽视了体育锻炼。而现代商业化的健身房正好可以解决这两个难题，消费者们在健身俱乐部消费，可以拥有一个良好的锻炼气氛，人人都大汗淋漓，为拥有一个完善身材和健康的身体而努力着，这对消费者起到了很好的激励作用，可以更好地去刺激消费者重视体育锻炼。中国有句古话，人五十而知天命。这个年龄段的消费者在过去的事业打拼中，奔波于各种酒局、饭局，在事业打拼之后，消费者们知道了不求钱常在、但求人长期这个道理，只有拥有了一个健康的身体才能去享受辛苦了大半辈子才攒下来的财宝。近年来社会经济飞速进展，大鱼大肉是顿顿都有，再加上这群消费者或许在年轻时由于生活条件困难，所以到了这个有钱有物资的时代就放纵自己的饮食。但这些饮食习惯都会给他们的身体带来不同程度的损害，所以为了保持身体健康，拥有一个健康的身体来享受财宝，健身房对于他们来说是个不错的选择[2]。1.3 高经济收入人群照旧是健身的主流重庆本地消费者的收入状况确定了本地商业健身俱乐部的进展前景，从去年重庆政府统计的人均收入可知道重庆市民的收入状况是在日益增高，所以人们在满足了自身的基本物质生活之后，则需要丰富自己的其他娱乐生活。健身俱乐部这项消费活动，既是生活的必需品，同时也是娱乐的好项目，所以在重庆市商业健身俱乐部的消费人群中，经济收入高者也居多，这一部分经济收入高的消费者相对年纪偏大，事业家庭相对稳定，对健身的费用多少大都持无所谓的看法，他们追求的是舒适的健身环境，在乎的更多的是良好健身习惯保持，健康的促进和保持，针对这类人群，商业健身俱乐部在健身费用方面相对于学生给予优惠力度相对较小，大都以提供舒适的健身环境，提供更高端多方位的服务来博取的他们的芳心，比方高端VIP，时尚健身项目，功能区的齐全和配备等。在国家大力进展体育产业的基础上，随着重庆市商业健身俱乐部的进展，功能区的拓展和不断完善，健身项目的开发和延长，健身课程的更新和调整，商业健身俱乐部照旧是高收入人群消费活动重要地方。2 多样化健身消费模式——重庆市商业健身俱乐部进展的不竭动力2.1 扩大、吸引年轻消费群体年轻消费者一旦养成了常常健身的习惯，尝到健身的带来的好处，日后步入中年、老年，有足够经济来源支撑的状况下，终身健身并成为商业健身俱乐部忠实粉丝的几率较大。大学生就是年轻消费群里的代表，也是日后商业健身俱乐部的主要消费者之一，通过特殊的收费模式，不同于学校体育课程具有功能性的运动健身项目和方法留住处于学生时代的消费者，丰富开心的健身体验、长期的健身習惯形成，莫欺少年穷，等这批处于学生时代的消费者长大后有了固定的经济来源，将是商