洛阳市场市调报告.pptVIP

报告人：曹丹丹 洛阳地区 企划市调报告 2014年6月24日 第一页，共四十页。 目 录 王府井百货…………………………………… P3-P8 万达广场……………………………………… P9-P15 丹尼斯百货南昌店…………………………… P16-P22 丹尼斯百货政和店…………………………… P23-P28 泉舜购物中心………………………………… P29-P33 建业凯旋广场………………………………… P34-P38 第二页，共四十页。 一.1 王府井百货 商场地址：洛阳市西工区中 州路429号 洛阳王府井百货是北京王府井集团投资的全国第十三家连锁百货商场，于2004年12月开业，经营主体为地下一层至地上四层，建筑面积4.7万平方米。集百货、超市、餐饮、娱乐为一体，目前共有百货品牌600余个，其中国际一、二线品牌占25%，国内知名品牌占63%。其商圈辐射1市6区8县，累计实现销售60亿元，发展会员22万人，目前其市场份额在洛阳零售市场处于先锋地位。 1、商场简介： 第三页，共四十页。 一.2 王府井百货 2、楼层布局： 第四页，共四十页。 一.3 王府井百货 洛阳。 3、企划活动形式： 第五页，共四十页。 一.4 王府井百货 洛阳。 第六页，共四十页。 一.5 王府井百货 4、宣传方式特点： （1）、目前王府井的宣传费用支出仍旧集中在纸媒部分，主要投放以大河报为主，晚报为辅。 （2）、新媒体主要集中在以微博微信进行信息推送，发布馆内企划活动及专柜大促、品牌折扣等相关活动。 （3）、网站主要以推送网上商城商品售卖为主。 网站 微博 大河报 微信 第七页，共四十页。 一.6 王府井百货 5、美陈布置： 馆内舞台 活动看板 第八页，共四十页。 二.1 万达广场 商场地址：洛阳市涧西区万达广场 洛阳万达百货紧邻南昌路、九都路。商场建筑面积2.2万平方米，共有五个楼层。汇集了国内外200多个知名品牌，是一家定位为“流行、时尚”的中高档百货商场。 1、商场简介： 第九页，共四十页。 二.2 万达广场 2、楼层布局： 第十页，共四十页。 二.3 万达广场 3、万达百货楼层布局： 业种:黄金珠宝、化妆品、钟表眼镜、女鞋、皮具 1F 时尚名品馆 业种:少女装、女士配饰 业种:淑女装、内衣 业种:男士正装、商务男装、商务休闲、男鞋、男士配品； 业种:运动休闲、童装童玩、婴幼用品、家居床品、季节品（羊绒、保暖）、健身用品、餐饮美食 2F 新尚少女馆 3F 迷尚淑女馆 5F 品尚运动馆 4F 风尚绅士馆 第十一页，共四十页。 二.4 万达广场 洛阳。 4、企划活动形式： 第十二页，共四十页。 二.5 万达广场 洛阳。 第十三页，共四十页。 二.6 万达广场 5、气氛布置类： 馆内看板 VIP办卡 广场舞台 馆内舞台 第十四页，共四十页。 二.6 万达广场 5、美陈布置类： 百货走道POP 广场灯柱旗 馆内动线 第十五页，共四十页。 三.1 丹尼斯百货南昌店 商场地址：洛阳市涧西区南昌路与丽春路交叉口 洛阳丹尼斯百货南昌店位于洛阳市涧西区南昌路，交通便利，周边高档小区、银行、办公楼密集，营业面积22000平方米，拥有地下停车场118个车位，广场停车场 162个车位。从2005年开业至今，期间不断的改进经营方式并对馆内的硬件设施进行改造，引导消费观念，提升生活品质。以成熟、现代、居家的百货公司定位。 1、商场简介： 第十六页，共四十页。 三.2 丹尼斯百货南昌店 2、楼层布局： 第十七页，共四十页。 三.3 丹尼斯百货南昌店 洛阳。 3、企划活动形式： 第十八页，共四十页。 三.4 丹尼斯百货南昌店 洛阳。 3、企划活动形式： 第十九页，共四十页。 三.5 丹尼斯百货南昌店 4、宣传方式特点： 丹尼斯百货南昌店2013年全年广宣共投放费用333.6万元，投放方式主要为：报纸、短信、小区电梯框架、广播电台、DM制作、夹报等。其中报纸费用占比最高，达到67%。网站、微博、微信等新兴电子媒体暂无投放。 第二十页，共四十页。 三.6 丹尼斯百货南昌店 5、年中庆美陈布置： 主动线 扶梯口看板 直梯 第二十一页，共四十页。 三.7 丹尼斯百货南昌店 5、美陈布置： 馆内灯箱 走道造型 专柜气氛 第二十二页，共四十页。 四.1 丹尼斯百货政和店 商场地址：洛阳市洛龙区政和路金城寨街交叉口 丹尼斯百货洛阳政和店于2014年6月初正式开业，总建筑面积2.6万平方米，营业面积2万平方米，楼体结构共三层。毗邻洛阳市市政府