蓝创提案标准模本之四.pptVIP

痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 第三十一页，共七十一页。 速效止痒，当然是999皮炎平 第三十二页，共七十一页。 广告创意表现 延续原999皮炎平“老头乐”广告的表现风格。调查表明，这种广告风格得到了消费者的喜爱和认可 与后面的平面广告风格一致，保证了新年度里999皮炎平广告的整体一致性 突出“痒怕什么！有999皮炎平”和“速效止痒，当然是999皮炎平”的旁白声效，以此强化品牌记忆 三、影视广告创意特点 第三十三页，共七十一页。 广告创意表现 全部运用消费者熟悉的场景，广告充满生活气息，具独特性、感染力和吸引力 用四个生活小故事表达完全相同的产品利益，既可单独播放，也可系列投放，在保持观众新鲜感的同时，能维持高度一致的品牌核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平 第三十四页，共七十一页。 广告创意表现 四、平面创意表现的系列发展 海报及杂志广告系列（四幅） 宝宝帮妈妈挠痒痒 作报告时忍不住挠痒痒 接吻时突遇背上奇痒难忍 小女孩帮小男孩挠背上的痒痒 第三十五页，共七十一页。 第三十六页，共七十一页。 第三十七页，共七十一页。 第三十八页，共七十一页。 第三十九页，共七十一页。 报纸广告系列贴 第四十页，共七十一页。 第四十一页，共七十一页。 第四十二页，共七十一页。 第四十三页，共七十一页。 第四十四页，共七十一页。 第四十五页，共七十一页。 售点柜台不干胶贴 第四十六页，共七十一页。 第四十七页，共七十一页。 售点立体吊挂POP 第四十八页，共七十一页。 售点活动吊牌 第四十九页，共七十一页。 售点挂旗 第五十页，共七十一页。 第三部分 广告创意表现 第一页，共七十一页。 广告创意表现 一、创意概念测试 在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前，我们按广告策略指引，预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，确定999皮炎平全年广告创意的表现风格 [一旦确定，将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中，确保整体的广告形象] 第二页，共七十一页。 1.1 用于测试的A,B,C（三套）创意概念稿简介 A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法 B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片 C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现 广告创意表现 第三页，共七十一页。 A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法 第四页，共七十一页。 第五页，共七十一页。 B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片 第六页，共七十一页。 第七页，共七十一页。 C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现 第八页，共七十一页。 第九页，共七十一页。 1.2 概念测试结果 85%的被访消费者最喜欢A套广告创意 喜欢的理由是：生动活泼可爱，幽默，新颖有创意，有亲和力，画面贴切 这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致 [据新华信调研结果] 但其中只有50%被访者，能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌，另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求 广告创意表现 第十页，共七十一页。 所以，创意概念测试的结论是： A套方案因生动、亲和、幽默、画面贴切、有新意，深受消费者喜爱，故999皮炎平的全系列广告创意，可以A套为基础进行发展 但必须在原广告创意基础上作出调整，即突出999皮炎平的品牌，同时，要强化“速效止痒”的利益承诺 广告创意表现 第十一页，共七十一页。 2.1 “理发篇” 2.2 “接吻篇” 2.3 “领导讲话篇” 2.4 “母子篇” 二、影视广告创意表现系列 广告创意表现 第十二页，共七十一页。 “理发篇” 广告创意表现 第十三页，共七十一页。 口哨声 蚊子声 第十四页，共七十一页。 左鼻孔上面，痒！ 别动！ 痒怕什么！有999皮炎平 第十五页，共七十一页。 透皮吸收消炎快 第十六页，共七十一页。 速效止痒，当然是999皮炎平 第十七页，共七十一页。 “接吻篇” 广告创意表现 第十八页，共七十一页。 鸟鸣声 第十九页，共七十一页。 等等，亲爱的，让我先挠挠痒 第二十页，共七十一页。 痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 第二十一页，共七十一页。 速效止痒，当然是999皮炎平 第二十二页，共七十一页。 “领导讲话篇” 广告创意表现 第二十三页，共七十一页。 催眠小调 注意！开会不要在底下做小动作 第二十四页，共七十一页。 这个，当然，痒的时候例外 第二十五页，共七十一页。 痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 第二十六页，共七十一页。 速效止痒，当然是999皮炎平 第二十七页，共七十一页。 “母子篇” 广告创意表现 第二十八页，共七十一页。 “聪明的一