整理动态商标法律保护的必要性.pdf

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最新整理动态商标法律保护的必要性 动态商标法律保护的必要性 动态商标是有别于传统商标的一种新型商标形态。其构成要素是动态的,需 要通过电子视频等电子媒介来表现。动态商标具有很强的感染力和视觉冲击力。 在如今多媒体技术高度发展的电子互联网时代,动态商标受到各国的广泛 xx。 在商标法中对动态商标加以承认,并制定相应的申请程序,无疑是各国立法的必 然走向。20xx年世界知识产权组织(World IntellectualPropertyOrganization, 简称WIPO)通过了《商标法新加坡条约》,将3D 镭射、动态、位置、气味、颜 色及声音商标纳入商标保护范围,使商标种类更加多元化。我国现行立法并没有 明确规定动态标志这一 商标要素。在20xx 年的《商标法》第三 次修订草案征询意见稿中增加了声音、单一颜色非传统商标的规定,对动态商标 也未提及。通过上文的分析,本文认为有必要在我国商标法中对动态标志这一要 素加以明确规定,允许动态商标的注册申请,在制定相应的申请程序,使动态商 标的申请具有可操作性。 一、动态商标的独特特征 “动态商标”是指为视觉可感知的移动的物体及其与动作的集合,像电视或 影片一样有连续的短暂动作,借助影像、计算机等表达,区别出商品或服务 。 动态商标是科学技术进步的产物。动态商标以其“动感”而独具魅力,引起了国 际社会的广泛xx。 第一、构成动态商标的要素是运动元素或包含运动元素。这与静态商标不同。 静态商标通常有静止的文字、字母、数字或图形等组成。动态商标需要保护的对 象是一些动作或运动状态本身。第二、动态商标需要通过计算机、电视、电影等 电子视频方式来表达。动态商标具有时间维度,是在一段时间内的作出的动作, 需要借助电子媒介表现出来。第三、动态商标具有较强的视觉冲击力。其形式生 动活泼,容易引起人们的共鸣。这区别于静态商标的呆滞和缺乏视觉冲击力。虽 然从商标法理论上讲,任何具有识别性的标志,只要人类五官可以感知,该标志 符合商标法保护的基本要求,即可受到商标法保护。但是,基于立法水平、司法 资源总量及其他各种因素,条件的限制使得商标法保护的对象不可能面面俱到。 二、动态标志纳入商标法保护的必要性。 首先,动态商标是随着非传统商标的产生而产生、随着非传统商标的发展而 发展的。随着技术的进步和社会的发展,声音、气味、味觉、全息图、镭射图等 被作为商业标识,用以区分自己生产的商品与他人的商品。虽然初始阶段接受此 类信息作为商标加以保护的国家并不多,但商标立法发展至今,接受此类信息作 为商标保护的国家越来越多,尤其是《商标法新加坡条约》的制定与生效,在国 际公约的层面上推动着非传统商标的立法保护。保护动态商标以及其他非传统商 标,不仅是适应科技进步和时代发展的需要,也是积极参与商标法国际规则的制 定,维护本国利益的需要。动态商标可以说是技术发展的产物。虽然如今明确规 定接受动态商标的国家并不多,但时代在发展,技术不会停滞不前,动态商标如 今已经受到国际社会的广泛 xx,在商标法中明确保护动态商标及相应申请程序 的国家也越来越多。动态商标的发展历史虽然只有一、二十年,但如今的新生事 物可能就会成为未来的主流。 其次,构成传统商标的文字、字母、数字、符号和图片等要素资源并不是无 限的,这些有限的资源并不能满足社会的长久需求。尤其是在电子商务飞速发展、 繁荣的今天,对动态商标的保护提出了要求。传统的商品销售方式是消费者通过 实际接触产品或服务,借由商品或服务上的商标信息,将之与其他商品或服务加 以区分。但在电子商务中,消费者并没有实际接触商品,不可能通过商品上的商 标信息对商品的真实情况进行区分和判断。虽然通过文字描述说明商品的信息, 但在网络环境下,网络的信息量非常庞大,以淘宝、京东、易趣、当当等网络交 易平台为例,每天都有数以百万计的消费者 与商家在进行交易。如若仅依靠有限的静态标志对商品加以说明,极有可能造成 混同,不仅不利于消费者,也会损害到商家的利益。 最后,动态标志在某些情况下虽然可以由版权法或者反不正当竞争法等来进 行保护。但,用商标法对动态标志进行保护更为恰当。版权法要求作品具有独创 性,未违反版权法的禁止性规定即可受到版权法保护。其允许相同或类似的作品 同时存在,只要作品是独立创作,未抄袭他人作品。如果该相同或类似作品(动 态标志)用作商业标志,这种共存就极可能导致混淆,与商标的基本原则是相违 背的。而将作品(标志)注册为商标,在申请商标注

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