基于4P理论的绍兴乡村旅游营销研究.docxVIP

PAGE PAGE 1 基于4P理论的绍兴乡村旅游营销研究 摘 要 目前，我国乡村旅游得到了蓬勃的发展，乡村经济也稳定发展。我国乡村有着各种丰富的田园风光资源，国家也合理利用这些资源来大力支持和发展乡村旅游，使乡村旅游产业的发展越来越壮大，从而达到实现乡村振兴、促进乡村发展的目的。基于此，乡村旅游产业面临着良好的发展机遇，但同时也出现了旅游产品同质化现象严重、价格机制缺乏灵活性、宣传力度不足等营销问题。4P理论作为最基础、最广泛的营销理论工具在乡村旅游活动中发挥着重要的作用，在营销学的4P理论基础上，分析和研究绍兴乡村旅游的市场营销情况，了解绍兴乡村旅游的发展背景和优势，并提出和分析市场