中国冰箱行业市场现状及发展前景分析-预测一季度全渠道零售额将下降近3成.docxVIP

? ? 中国冰箱行业市场现状及发展前景分析 预测一季度全渠道零售额将下降近3成 ? ? 1、中国冰箱整体销量稳定，内销亦稳步增长 近几年国内冰箱整体销量稳定，高端冰箱销量攀升，冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动，行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台，同比增长3.1%。 据统计，2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户，随着产品升级逐步推进，冰箱内销呈现稳步更新态势，2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台，同比2018年增长0.7%。 2、线上冰箱单价有所上调，三大品牌占据主要市场份额 2019年线上冰箱平均客单价约为1779元，同比2018年增长3.1%，在产品结构升级及品牌效应的驱动下，2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元，与2018年相比，分别提升8.0%、0.3%;受销量拉动，2019年西门子冰箱线上客单价为5497元，同比2018年有所上调;其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。 从内销市场来看，前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据，但海尔市场份额遥遥领先，2019年海尔冰箱内销量占比31.8%;美的系冰箱内销量占比14.1%;海信科龙内销量占比11.2%。 3、新型冠状肺炎疫情对冰箱行业影响较大 目前，新型冠状肺炎疫情对中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停，甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。 尽管当前还不清楚这轮疫情何时结束，是短是长，但对于家电产业各个层面的影响已经陆续显现，并影响到每个家电人切身利益。影响短则2、3个月、长则2、3年。在疫情影响下，预计2020年一季度大盘大幅下滑，奥维云网推总数据预计，2020年一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别为-35.2%，-28.3%，-25.1%，和-39.7%。 以上数据及分析请参考于《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。 ? -全文完-