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关于申报经营的研究综述（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7314字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：关于申报经营的研究综述 2 一、关于《申报》经营的研究概况 2 二、关于《申报》经营研究的成果梳理 3 1、从历史角度对《申报》经营管理策略的研究 3 1、美查时期的《申报》经营管理策略研究 3 2、史量才时期的《申报》经营管理策略研究 4 2、《申报》经营管理对于当代报纸的指导和启示研究 6 文2：申报研究综述 6 一、研究方法 7 二、《申报》研究的三个层面 7 1、报纸自身的发展 7 2、报纸对社会的影响 9 3、报纸上的社会 10 三、总结与思考 11 1、对其发展历程的研究失衡 11 2、未能给现实提供足够的指导 11 3、对于《申报》国际报道方面研究不足，总体研究缺乏新视角 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 关于申报经营的研究综述（新闻学毕业资料） 文1：关于申报经营的研究综述 随着新技术的蓬勃发展和各种新媒体的日益普及，对报纸造成了巨大的冲击，带来诸多困境。当我们不知该往何处前行时，停下脚步，梳理过往的报业发展史，或许能够找到新的出路。《申报》是我国商业性报纸的一个成功典范， 时至今日，《申报》发展历史中关于经营管理改革的一些措施，依旧值得认真思考与学习。本文以“中国知网”收录的关于《申报》经营研究的文献为研究对象，对与此相关的问题进行分析和综述，以期为当代的报纸经营提供参考。 一、关于《申报》经营的研究概况 根据检索中国知网数据库从1962 年1 月至2012 年10 月的文献， 在以“《申报》”、“经营”为主题的精确检索中， 国内关于《申报》经营的相关研究论文共有65 篇，从检索中发现目前尚无对于《申报》经营的研究综述类的论文，本文是对这65 篇关于《申报》经营研究的论文进行分析和综述。 从研究的时间分布统计来说，2005年是关于《申报》经营研究的一个转折点，2005 年前只有零星的几篇关于《申报》经营研究的论文，2005 年至今关于《申报》经营研究的论文成果呈显著增长趋势。 从研究人员所涉及的范围来看，多限于新闻传播领域的学术界专家学者，鲜少业界尤其是传统报刊等业界的专家学者进行该领域的研究。 从研究成果来看，虽然学界近些年对《申报》经营管理的研究在逐步加强，研究领域也逐步拓宽，但是研究成果还是有待进一步系统化。总体上来看，关于《申报》经营的研究主要有以下几个方面：一是从历史角度对于《申报》经营策略和特色的研究，如张金凤《〈申报〉初期的经营致胜之道》等；二是结合《申报》经营管理，对于当代报纸乃至大众传媒的指导和启示方面进行研究，如王海涛《从史量才时期的〈申报〉看当今报业》等。 二、关于《申报》经营研究的成果梳理 通过对上述研究成果的分析与归纳，本文将其研究内容大体划分为以下三个方面。 1、从历史角度对《申报》经营管理策略的研究 从历史角度对《申报》经营管理策略的研究成果来看，研究者基本上是选取《申报》发展过程中的几个阶段来分析不同时间段《申报》的经营管理策略的。虽然《申报》在历史上分为美查时期、席子佩时期、史量才时期、马荫良时期、国民党接管时期等5 个阶段，但是研究者几乎都重点选择了美查时期和史量才时期进行研究，这和《申报》在美查时期和史量才时期经营管理取得重大成果是分不开的。 1、美查时期的《申报》经营管理策略研究 从目前的文献分析来看，研究者主要从广告、发行、多元经营、人才管理等几个方面深入分析美查时期的《申报》经营管理策略： （1）人才策略：“重用华人，以适应中国国情”。①罗国干在《美查时期〈申报〉的经营之道》中就美查时期的人才策略总为三点：“聘用华人来经营管理”、“任用华人主持报纸编务”、“公开登报招聘人员”。从而形成当时上海租界内独特的办报形式———洋人出钱，秀才办报。 （2）广告策略：张金凤在《〈申报〉初期的经营致胜之道》中，对美查时期《申报》的广告策略进行了更为深入的分析，不仅指出了上文提到的《申报》在广告策略中采用洋贵华廉的措施，还从广告宣传和广告设计方面进行了分析。广告宣传，“初期为了能吸引人在报纸上作广告，他们起初采用免费宣传的手法，先让别的商人尝到广告带来了甜头，然后再吸引他们投入大量的广告资金。” ②广告设计，则是聘请一些专业画家来专门设计广告，以使广告主更加满意。 （3）发行策略：降低报纸成本