对农村居民旅游动机和行为偏好的实证研究以湖北省嘉鱼孝感为例（教学资料）.docVIP

对农村居民旅游动机和行为偏好的实证研究以湖北省嘉鱼孝感为例（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“幼儿或小学教育”中“小学课件”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8345字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：对农村居民旅游动机和行为偏好的实证研究以湖北省嘉鱼孝感为例 2 一、相关研究综述 2 二、研究设计 4 （一）调查及测量工具 4 （二）案例地和对象选取 4 三、实证分析结果 5 （一）农村居民出游整体偏好 5 1.农村居民出游需求 5 2.农村居民出游行为偏好整体分析 5 （二）农村居民出游动机分析 6 （三）不同动机类型农村居民出游行为偏好分析 7 四、研究启示及农村居民旅游市场开发建议 8 （一）研究启示 8 1.农村居民旅游意识正在觉醒，市场潜力亟待挖掘 8 2.不同动机激发下有不同的出游行为，市场营销要差别对待 8 （二）农村居民旅游市场开发建议 8 1.旅游产品和服务设计要有针对性 8 2.旅游产品定价要有可比性 9 3.旅游产品促销要有策略性 10 4.政府部门政策要有倾斜性 10 五、结束语 10 文2：红色旅游者动机实证研究以沙家浜风景区为例 11 1　景区概况 11 2　研究设计 12 3　结果 12 4　结论 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 对农村居民旅游动机和行为偏好的实证研究以湖北省嘉鱼孝感为例（教学资料） 文1：对农村居民旅游动机和行为偏好的实证研究以湖北省嘉鱼孝感为例 Doi：/-.004 作者简介：陈巧林（1980-），女，汉族，湖北枝江人，湖北工业大学商贸学院讲师，研究方向：旅游消费者行为。 农村居民旅游是现代旅游的又一增长点，随着国家对三农问题的重视，农村经济加快发展，农村居民的收入、生活水平和消费水平都有了质的改善，消费观念和价值观念也逐步更新发展。然而，目前我们对农村居民旅游市场的认识和开发程度远远不够，缺乏深入系统的分析。通过对湖北省孝感和嘉鱼两地的农村居民旅游行为进行实证研究，了解农村居民的出游动机和行为偏好特点，为从多方面开发农村居民旅游市场提供策略指导。 一、相关研究综述 近十年有部分学者尝试对农民旅游者进行了不同程度的研究。在农村居民旅游动机和消费行为方面，刘艳、殷红梅（2010）对贵阳市花溪区的农村居民进行了调查，研究表明旅游动机对其旅游目的地的选择有显著影响，不同动机类型的旅游者，在旅游目的地的选择上也有所不同。另外，农村居民出游的季节性比较强，出游半径较小，目的地选择多以大城市为主[1]。张玉红、李容（2010）对农村居民旅游需求特征进行了分析，结果表明，农村居民愿意支持农村旅游市场开拓发展，旅游产品类型以观光型为主，理想花费较低，出游距离多以省内游为主[2]。叶延琼、罗宇萍、章家恩（2011）对珠三角及粤北地区农民出游的动机及特征进行了分析，研究发现，受经济水平差异影响，农民在出游动机、出游方式、出游交通工具选择以及出游花费上差异比较大；两地农民普遍对旅游的态度认知比较好，在出游偏好上呈现出一致性[3]。罗栋（2013）实证分析表明，我国农村居民人均纯收入对人均旅游支出具有直接影响，但对出游率和旅游购买力影响不明显；农村居民的人均旅游支出水平还相对比较低，富裕地区和贫困地区的消费水平地区差异还比较明显[4] 在农村旅游市场开发方面，叶德珠，廖卫华（2008）从时间偏好的角度解释了农民旅游消费不足的原因及形成机制，并据此在旅游产品设计、定价和宣传促销方面提出了创新性的策略[5]。刘小泉（2009）从闲暇时间、旅游动机、农民收入、交通条件和农村居民素质等方面分析了农村居民旅游市场开发的可行性，并提出一系列有效可行的市场开发策略，如旅行社应采取合适的营销渠道、开发适销对路的旅游产品、提供优惠价和重视口碑宣传、提供优质服务等[6]。王琳琳（2013）指出了我国农村旅游市场的发展现状，农村居民出游多为探亲访友、消费能力不足、消费结构单一、出游时间短且集中，针对此特点从政府、企业各方提出了相应的开发策略[7] 总体来看，国外专门针对农民旅游的研究成果鲜见，而中国国内因为社会制度和国情的特殊性，农村市场是一块潜力巨大的蓝海市场。近十多年在农村居民旅游方面也有了一些研究成果，主要集中在居民出游动机、出游行为以及农村居民旅游市场的开发现状和对策研究上。基于此，本论文主要以实证的方式调查分析农村居民旅游动机及其对农村