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网易考拉网络个性化市场营销策略探究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：网易考拉网络个性化市场营销策略探究 2 一、网络个性化营销的概念 2 二、网易考拉的网络个性化营销现状及特点 2 （一）网易考拉个性化营销的现状 2 （二）网易考拉个性化营销的特点 3 三、网易考拉的网络个性化营销调查分析 4 （一）问卷样本分析 4 （二）消费者了解网易考拉的途径 4 （三）消费者对网易考拉的喜好 5 （四）消费者使用网易考拉的“猜你喜欢”情况分析 5 四、提升网易考拉网络个性化营销效果的对策与建议 5 （一）根据消费者的喜好，调整设计模块 5 （二）加大宣传力度，营造口碑氛围 6 （三）利用大数据达到精准营销，进行适度推荐 6 文2：生态旅游市场营销策略探究 6 一、国外生态旅游营销研究进展 7 （一）生态旅游市场细分标准研究 7 （二）生态旅游消费行为的研究 8 二、国内生态旅游营销研究进展 8 （一）中国生态旅游市场的需求研究 9 （二）中国生态旅游营销研究 10 （三）中国生态旅游营销战略研究 10 三、讨论与展望 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 网易考拉网络个性化市场营销策略探究（资料） 文1：网易考拉网络个性化市场营销策略探究 随着时代的发展和科技的进步，企业利用数据收集分析，做出更好的营销决策。企业通过这些数据分析出营销中的现状和问题，统筹多媒体营销方式，推出个性化营销服务。 一、网络个性化营销的概念 个性化营销也称“定制化营销”，是人类最原始的营销模式，大数据时代，越来越多企业借助大数据分析客户偏好，通过个性化营销精准推送企业的产品和服务。网络个性营销是随着社会经济的发展， 代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为个性化的联系。 网易考拉是网易旗下的综合型电商，主要以跨境业务为主，目前网络个性化消费正在成为市场环境的主要特点，个性化的营销和个性化的生产等是网易考拉生存发展的核心能力，如网易考拉的应用模块、种草社区、猜你喜欢的宝贝、用户快捷入口、店铺收藏功能的个性化营销、用户保障服务等。跨境电商的发展不单靠传统电视媒体的营销，还依靠互联网平台的新媒体营销，有综艺赞助、电视剧植入、网页广告、微博互动、实时直播等。 二、网易考拉的网络个性化营销现状及特点 （一）网易考拉个性化营销的现状 网易考拉是网易旗下的综合型电商，在2015年1月9日开始公测，主要以跨境业务为主，作为一家媒体驱动型电商，网易考拉是网易集团投入大量优质资源打造的战略级产品，并凭借自营模式、定价优势、全球布点、仓储、海外物流、资金和保姆式服务七大优势。销售品类涵盖家电、手机电脑、母婴、家装、美容彩妆、珠宝等方面。它主打自营直采的理念。以100%正品，天天低价，30天无忧退货，快捷配送，购买海外商品渠道为消费者提供，助推消费和生活的双重升级。 网易考拉正随着时代的与时俱进，涉及到越来越多方面，不仅在综艺节目广告方面的宣传，也在2019年IP合作，加大在衍生品开发方面的投入。年初，与网易进行定制青团食盒合作推广；端午节与文化IP颐和园推出首款合作商品。7月又推出了与文化IP合作。北京商报讯网易考拉工厂店持续为相关爱好者提供核心周边产品，覆盖消费者多种生活场景。将与颐和园、《大话西游》等IP展开深度合作。网易考拉工厂店与《阴阳师》联合开发的美妆个护系列正式上线，现产品可以购买。 （二）网易考拉个性化营销的特点 网易考拉作为电商之一，必须要进行个性化营销。网络个性化营销的特点主要有：一是用户定位精准。网络营销是以互联网作为载体，企业在经营过程中最重要的网上商务活动是，它是一种商业经营管理手段。准确的用户定位不仅改善了消费者的采购体验，而且也为企业提供了更好的选择来选择它们想要销售的产品。通过电子媒体推销互联网的公众也依赖青年团体提供更符合年青人标准的产品。 第二，实时与用户互动，以实现“零距离”。在新的时代，电子媒体比传统的僵硬营销和缓慢的传播速度更为灵活和迅速。在线购物的用户可以实时与客户的服务联系，并能迅速了解他们的信息想法。微博上的网易电子博客可以及时收集消费者的反馈，并在不受时间限制的情况下进行改进。 三、网易考拉的网络个性化营销调查分析 （一）问卷样本分析 本次研究主要采用问卷调查法，在网上通过问卷星平台在网上随机发放问卷共计419分，有效问卷400份，无效问卷19份，其中女生213人，占%，男生206人，占% （二）消费者了解网易考拉的途径 通过数据