PPLIVE网络电视公关传播策划案PPT课件.pptxVIP

一场声色盛宴已开始 ——PPlive2007年公关传播策划案;互联网已经不再是单纯的IT行业概念； 互联网对于大众已经不再那么神秘和遥远； 如何将互联网的行业(专业)性与大众的共知相关联； 凭借无限的外部资源，进行不断的整合与集中，…… ;基本信息;几点共识;Contents;背景分析;背景分析路径;大环境——互联网1;大环境——互联网2;;; 从上述数据可以看出，宽带上网方式从网民人数及上网计算机数两个方面已经远远超过拨号上网计算机数，成为中国互联网上网方式的主力军； 也可???说明，中国互联网络已经进入了宽带时期； 为诸多客户端软件特别是P2P流媒体带来了发展的机遇；;大环境——互联网6;大环境——互联网7;外部环境分析——互联网8;背景分析路径;传播环境——行业认知;传播环境——竞争态势;传播环境——主要竞争对手传播;传播环境——其他竞争对手传播;传播环境——消费调查;传播环境——政策环境;传播环境——信息渠道;传播环境——启示;;自身分析——PPLIVE共知;自身分析——几个问题;自身分析——传播受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——核心受众;自身分析——平台特质;自身分析——娱乐意义;自身分析——其他几个问题;自身分析——为什么不能只娱乐;自身分析——消费者的认知;自身分析——寻找骨架;自身分析——行业角色特质;自身分析——行业角色延伸;自身分析——角色关系;自身分析——终结问题;公关策略;公关目标;思考框架——三个核心问题;定位分析;其他品牌定位分析——PPstream;其他品牌定位分析——QQLive;其他品牌定位分析——猫眼宽频;其他品牌定位分析——MYsee;其他品牌定位分析——Uusee;其他品牌定位分析——磊客;其他品牌定位分析——小结;PPLIVE原有定位分析;虽然——我们坚持这个最核心的定位； 但是——我们需要一个更生动的诉求作为支撑！;满足因素;核心诉求信息;定位策略推导;双定位——角色分析;公关策略;传播主题确定;传播主题解析;公关策略——几个问题;公关策略——双线;公关策略——借势;公关策略——六度法则;公关策略——稿件撰写策略;稿件类型;公关策略 ——媒体选择策略;媒体选择类型;核心传播形式——年、季、月、天;传播策略集成图;三类媒体合作形式;三类媒体合作形???;三类媒体合作形式;公关执行;执行阶段规划;第一阶段核心稿件规划拟例;第二阶段核心稿件规划拟例;第三阶段核心稿件规划拟例;媒体列表——平面大众;媒体列表——平面大众;媒体列表——平面大众;媒体列表——平面大众;媒体列表——时尚杂志;媒体列表——财 经;媒体列表——财 经;媒体列表——财 经;媒体列表——中央、行业;媒体列表——体育、娱乐;媒体列表——网络;媒体列表——电视/电台;媒体列表——说明;服务体系;;服务体系——项目组人员及分工;服务体系——四大机制;服务体系——四大机制;服务体系——三类专项计划;服务体系——三类专项计划;服务体系——两大增值服务;服务体系——两大增值服务;费用预算;服务体系——基础服务内容（赠送）;其它内容;其它内容;活动建议1;活动建议2;活动建议3;普纳优势;