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慢综艺向往的生活市场营销策略研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：慢综艺向往的生活市场营销策略研究 2 一、“慢”综艺的异军突起 2 二、内容营销：情怀与文案解锁青年群体心理 2 (一) 情怀与价值的双重凸显 3 (二) 治愈系文案解锁青年群体心理 3 三、品牌营销：内容与口碑的共赢 4 (一) 内容关联品牌创意 4 (二) 品牌特性匹配节目主题 5 四、媒介营销：台网联动与新媒体赋能 6 (一) 台网联动 6 (二) 新媒体赋能 7 五、结语 7 文2：大自然地板市场营销策略研究 7 一、地板行业现状分析 7 1.“欧典”事件凸现诚信危机 7 2.从明星代言到品牌建设 8 3.地板市场初现“马太效应” 9 4.“整合重组”创建全新模式 9 二、大自然地板营销策略分析 9 1.公司简介 9 2.大自然地板营销策略分析 10 三、大自然地板营销策略研究 11 1.不断完善产品品质，真正做到安全、环保 11 2.打造最放心的终端形象，以一流的服务回馈消费者 12 3.全球化思维，本土化运作 12 4.以人为本，以德为先 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 慢综艺向往的生活市场营销策略研究（资料） 文1：慢综艺向往的生活市场营销策略研究 一、“慢”综艺的异军突起 《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。守拙归田园的生活方式带给观众一幅“劳动光荣、自力更生、温情待客”的田园生活图景。《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。 繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻找内心的声音。当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。这也使得这档以“慢”为基调的综艺节目火爆台网。芒果TV总点播量为亿，节目播出过程中，多次登上微博热门话题，引发话题讨论。《向往的生活》之所以成为当下较受关注的“慢”综艺，不仅与节目独特的内容有关，也离不开其多元化的营销策略。 二、内容营销：情怀与文案解锁青年群体心理 《向往的生活》总导演王征宇表示，“国际市场下半年开始，慢慢出现非常多跟生活本身相关的节目，如韩国的《我独自生活》、日本的《自给自足生活物语》等。就整个市场偏向来说，综艺可能会逐步从游戏竞技类中解脱出来，更加贴近生活本身。”慢不是散漫，而是有态度、有情怀，是情节和要素的组合。 (一) 情怀与价值的双重凸显 丰富优质的内容是错位竞争突围的优势所在。作为一档生活服务纪实节目，在农家小院“蘑菇屋”主人和嘉宾通过自己的双手酿造生活之蜜。《向往的生活》既没有激烈游戏竞争，也没有冲突的情节设定，属于满足人们精神追求的治愈节目类型。节目用最朴实的方式让嘉宾和主人贴近生活，在劳动之余嘉宾与当地村民自然真实的交流方式，体现出人与人之间最淳朴的“人情味”和生活最原本的状态。节目播出之时，“蘑菇屋”里的生活便成了观众热议的焦点，台网收视率持续领先，这也从另一个角度体现出当下中国人的乡土情怀。 平淡的节目形式传递出温情的价值观念。十二个不同的故事构成一季节目的完整叙事。随着不同嘉宾的加入，转变既有的节目氛围，不同职业不同性格的人在这里产生一种自然的勾连，展现出最自然的人际关系。第一期《我们都是好孩子》是对母子关系的解构；第三期《野生动物驯化记》，每个人身上都留下了周围人、事对我们潜移默化“改造”的痕迹；第五期《同桌的你》是同窗之谊。这档节目更多的是强调人与人的故事，包括老友情、母子情、内容更丰富，笑点更密集。 (二) 治愈系文案解锁青年群体心理 艾瑞IVTpc端数据显示，芒果TV《向往的生活2》受众覆盖人群主要集中在25岁到35岁人群占比58%，年轻粉丝成深度拥趸。日出而作，日落而息，新朋旧友短暂相聚，这种治愈系的节目氛围，描绘出简单的生活画面。于是观众看到了徐峥综艺洗头首秀，看到了黄磊和张杰探讨深沉的父爱，关于感情关于成长的文案。 关于努力，“别用百分之五的负面评价，去否定自己百分之百的努力”。关于生活，“泛泛之交只是锦上添花，多年老友才会雪中送炭”，这些在节目中出现的经典文案，契合当代青年人的心理特征，焦躁、偶尔的自我否定等。这些传递生活态度与正能量的文案，使