第四章宏观环境分析.ppt

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第四章宏观环境分析 第1页,共35页,编辑于2022年,星期二 外部环境中的机遇 机会类型:企业可赚的有政府政策钱、商业投机钱、管理效率钱、金融资本钱,只是赚不同的钱所要求的能力不一样。 机会变化:有人将我国从计划经济向市场经济转轨中的“发财”分为四个轮次。 第一轮次发政策财,天上掉馅饼; 第二轮次发关系财,幕后抱馅饼; 第三轮次发技术财,自己造馅饼; 第四轮次发战略财,小饼变大饼。 如何把握:不断发现与抓住动态变化的机会,要求企业有很强的环境应变能力。 第2页,共35页,编辑于2022年,星期二 一、环境的分类 1. 简单/静态的环境 2. 简单/动态的环境 3. 复杂/静态的环境 4. 复杂/动态的环境 第3页,共35页,编辑于2022年,星期二 社会文化要素 经济要素 政治要素 技术要素 行业环境 企业内部环境 外部宏观环境 第4页,共35页,编辑于2022年,星期二 第5页,共35页,编辑于2022年,星期二 环境分析要求对信息的敏感性不能误纳 第6页,共35页,编辑于2022年,星期二 企业与环境的关系:船与水的关系。 第7页,共35页,编辑于2022年,星期二 二、PEST分析法 考虑:1、政治与法律环境(Political environment) 2、经济环境(Economic environment) 3、社会和文化环境(Social environment) 4、技术环境(Technological environment) 通过调研对四大要素进行分析、评估,最后确定哪些是战略要素,需要在战略制订中重点考虑。 第8页,共35页,编辑于2022年,星期二 企业 企业战略环境 经济 政治法律 社会文化 技 术 GDP的变化 利率 货币供给 通货膨胀率 工资/物价控制 可任意支配收入 行业结构 市场需求 …… 国家研究开发支出 行业R&D支出 科技研究重点 政府对技术的支持 专利保护 新产品 新技术的商品化 ……… 生活方式 就业预期 保护消费者运动 结婚率 人口增长率 人口年龄分布 人口迁移 文化及亚文化 …… 政治制度、体制 政府的稳定性 特殊经济政策 反托拉斯立法 环保立法 外贸立法 对外国企业态度 就业立法 …… 第9页,共35页,编辑于2022年,星期二 政治环境 政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质,不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家,在不同时期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。 政治环境对企业的影响是直接的、难以预测的、不可逆转的。 第10页,共35页,编辑于2022年,星期二 Arthur D Little公司用五种指标预测其他国家的政治局势: 社会发展 技术进步 自然资源储量 国内局势的稳定程度 政治制度类型 Little 公司发现,任何一个国家,如果其上述某一领域的发展过多地超过其他领域的发展,便会出现政治上的不安定。 第11页,共35页,编辑于2022年,星期二 重要的政治法律变量 执政党性质 政治体制 经济体制 政府的管制 税法的改变 各种政治行动委员会 专利数量 专程法的修改 环境保护法 产业政策 投资政策 国防开支水平 政府补贴水平 反垄断法规 与重要大国关系 地区关系 对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点 民众参与政治行为 第12页,共35页,编辑于2022年,星期二 经济环境 经济发展水平、发展速度 经济结构、经济体制 宏观经济政策 第13页,共35页,编辑于2022年,星期二 第14页,共35页,编辑于2022年,星期二 重要监视的关键经济变量 GDP及其增长率 贷款的可得性 可支配收入水平 居民消费(储蓄)倾向 利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式 失业趋势 劳动生产率水平 汇率 证券市场状况 外国经济状况 进出口因素 不同地区和消费群体间的收入差别 价格波动 货币与财政政策 第15页,共35页,编辑于2022年,星期二 社会文化环境 社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次; 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行; 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否; 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。 第16页,共35页,编辑于2022年,星期二 第17页,共35页,编辑于2022年,

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