南京华东MALL形象包装及开业事件炒作思路(10.pptVIP

可爱 第六十三页，共一百零九页。 cool 第六十四页，共一百零九页。 潮流 第六十五页，共一百零九页。 欢乐世界创意设计 第六十六页，共一百零九页。 品牌定位语 动感都市狂欢地 动感都市： 摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华，动感乐不停 狂欢地: 欢乐的极致，激情的海洋，在这里享受HIGH翻天的快乐，尽情释放自己。 第六十七页，共一百零九页。 欢乐世界广告宣传口号（备选）： 一起High翻天 乐无穷，High翻天 第六十八页，共一百零九页。 ICON设计 第六十九页，共一百零九页。 品牌关联 属性关联 第七十页，共一百零九页。 第二战 开业之战 第七十一页，共一百零九页。 3月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？ 第七十二页，共一百零九页。 区域市场存在强势需求； 区域市场供应量有限； 区域需要购物标杆； “华东MALL”--------江北大型主题购物休闲娱乐中心 第七十三页，共一百零九页。 开业期主要解决两个问题—— 第一个问题：华东MALL是什么？ 第二个问题：华东MALL为什么值得我去？ 第七十四页，共一百零九页。 达成策略的战术 事件营销：找到一个事件的引爆点，形成连续爆破，在开业时达到高潮。 媒体整合：整合各类新旧媒体，尤其网络等渠道， 更有效的促进宣传效果。 互动活动：除了媒体宣传外，以创新性的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应。 情感落地：以“乐、游”主题，与年轻族群建立联系，在最短时间内形成情感吸引力。 事件 营销 互动 活动 媒体 整合 情感 落地 第七十五页，共一百零九页。 各阶段诉求点 3.28南京万人狂欢节 华东MALL狂欢之旅 华东MALL“福兔迎春” 万个红包大派送 3.26-28日 -南京万人狂欢节 （2-3月） 华东MALL 欢乐世界“会员招募” （1-2月） （3-4月） 借助新年活动，结合沃尔玛 联合媒体炒作 华东之星摩天轮， 欢乐世界“会员招募行动” 南京万人狂欢节 华东MALL福兔迎春1万张红包大派送暨会员招募 与金陵晚报、扬子晚报等联合启动华东MALL“福兔迎春”送红包活动，结合沃尔玛活动，只要购物满100元，就送1张嘉年华免费体验券。 网络招募（官网，BBS） 线下活动同步启动 沿长江大桥，至新街口地铁站等主干道， 动漫代言走上街头，会员招募活动，此活动可与东方卫报联合 1、万人狂欢嘉年华 2、万人狂欢美食节3、万人狂欢音乐节 第七十六页，共一百零九页。 春节期间：华东MALL是什么？ 第七十七页，共一百零九页。 第三十一页，共一百零九页。 第三十二页，共一百零九页。 手拎袋效果 第三十三页，共一百零九页。 手拎袋效果 第三十四页，共一百零九页。 第三十五页，共一百零九页。 书签 第三十六页，共一百零九页。 T恤 第三十七页，共一百零九页。 T恤 第三十八页，共一百零九页。 主题形象设计 第三十九页，共一百零九页。 原创字体设计1 第四十页，共一百零九页。 原创字体设计2 第四十一页，共一百零九页。 海报 第四十二页，共一百零九页。 第四十三页，共一百零九页。 第四十四页，共一百零九页。 第四十五页，共一百零九页。 吃喝玩乐 华东MALL! 吃喝玩，尔后乐 快乐为人生之本! 公交站台手绘系列 第四十六页，共一百零九页。 寻欢作乐 华东MALL! 不开心是一天，开心也是一天，不如开心点好了 公交站台手绘系列 第四十七页，共一百零九页。 无乐不作 华东MALL! 想不到的乐 享不够的乐！ 公交站台手绘系列 第四十八页，共一百零九页。 原创字体设计 第四十九页，共一百零九页。 站台 第五十页，共一百零九页。 站台 第五十一页，共一百零九页。 我们的作用不止于此…… 第五十二页，共一百零九页。 APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用 第五十三页，共一百零九页。 APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用 第五十四页，共一百零九页。 品牌卡通代言 纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言， 这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，华东MALL能不能创造出一个经典的形象。 不是代言符号 不是吉祥物 是注意力经济时代的必然产物 是品牌形象人格化的表现 主题购物乐园定位下的最具可行性的品牌塑造法 第五十五页，共一百零九页。 看看符号的魅力 ——品牌视觉化符号的成功案例 第五十六页，共一百零九页。 米其林（轮胎） 销售网络遍及全球170多个国家，符号代言功不可没。 第五十七页，共一百零九页。 QQ 没有人不知道它的名字，对它的喜爱甚至超越了聊天本身。 第五十八页，共一百零九页。 世嘉音乐狗Idog 一