包装材料与结构设计1.pptVIP

二. 包装的结构形式 包装结构有多种样式，商品的结构形式都体现以下三个特性： 一是功能性，包装结构的选择首先要基于对商品的保护； 二是审美性，提高良好的展示效果和视觉冲击力，是选择包装结构形式重点； 三是舒适性，重视用户体验，考虑到开启的便利； 第三十一页，共七十五页。 2.1 堆叠式包装结构 (1)堆叠式包装结构。为节省货架上的货位，往往要把同类产品堆叠起来展销。在金属或玻璃包装上部与底部分别有两条凹凸槽，或在顶部加一个特别的塑料盖，使盖的圆圈突边与上面容器的底部内沿相吻合，这样就可以上下堆放。还可以利用在纸盒壁板底部边沿开凹槽，然后相应延长壁板顶部处作突出插入结构，当纸盒叠起时，可直接插入上面纸盒壁板底部边沿的槽口。有些高明的设计师把不同容量的容器顶部统一在一个尺寸内，或把几种规格尺寸统一为国际同类产品包装结构的标准尺寸，这样使不同国家生产的不同品种和容量的包装容器，都能在货架上堆叠展销，而不至于滑倒，同时由于堆叠使产品具有了更大的视觉冲击力。 第三十二页，共七十五页。 2.2 可挂式包装结构 这种包装结构具有方便销售，充分利用商场、超级市场货架空间的特点。作为展销手段既能突出商品，成本也比较低廉。一些小五金、小文教用品及部分食品、药品、纺织品，均可采用这种结构的包装形式。按其包装方法，又分热成型、盒型、袋型、套型和卡纸型等几种。热成型挂式包装是用透明的塑料薄膜或薄片覆盖或罩在背后衬有纸板的产品上，使产品和纸板成为一个整体。 　　盒型、袋型、套型挂式包装，一般采用塑料或者纸做成盒、袋、套形，上方开着挂孔和挂钩，包装正面用透明材料或开窗。 　　卡纸式挂式包装，根据产品的形状，在纸板上开若干卡口，把产品卡在上面，由于卡纸挂式包装上开孔很多，而且产品占据版面很多，要注意版面文字和图形的安排，以免破坏完整性。 第三十三页，共七十五页。 2.3 展开式包装结构(POP包装) 这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于具有直接展示在购买点的特点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。 第三十四页，共七十五页。 2.4 习惯的包装结构 有些产品的包装已经逐渐形成某种习惯性的(传统型的)造型，不看文字，也能基本鉴别某类产品。如饮料罐头的造型一般为长圆筒型；鱼类罐头往往是扁方型；火腿罐头大多是马蹄型；大肉罐头一般是方型和圆型；牛羊肉罐头大多是梯型；水果类罐头多用瓶装。 第三十五页，共七十五页。 2.5 系列型包装结构 利用包装的统一形式把某一企业的同类或不同类的产品组合成一个格调统一的群体系列型包装，形成一种有利的视觉效果。由于商品互相争奇斗艳以及种类繁多而引起的散乱，人们的视线喜欢首先落在统一、和谐、具有整体美的商品上。另外，通过商品系列化陈列展现的群体性，使消费者便于辨认和记忆。 第三十六页，共七十五页。 2.6 携带式包装结构 这种包装结构是以便于消费者携带而考虑的，设计时，长、宽、高的比例要恰当。有些体积大的包装可以增加手提的结构，合理使用原材料，便于制作和生产。同时要考虑到手提的功能性，要能收能放，便于在运输中装箱时的科学安全摆放。 第三十七页，共七十五页。 2.7 易开式包装结构 易开式包装结构。具有密封结构的包装，不论是纸制、金属、玻璃、塑料的容器，在封口开罐，易拉罐，易开盒等几种。牛奶，饮料包装基本上都采用这种方法。它包括拉环、拉片，有卷开式、撕开式、扭断式等。 第三十八页，共七十五页。 2.8 免拆式包装结构 越来越多的产品，特别是液态的，如香水、清洁剂、空气清新剂、杀虫剂等，都采用了按钮式喷雾容器包装。它是产品不可分割的一部分，采用这种包装结构，虽然增加了成本，但由于使用方便，因此具有很强的销售力。 第三十九页，共七十五页。 2.9 即时利用的包装结构 随着快餐的发展而快速发展起来的包装。它具有清洁、方便和随时可以直接用餐，循环利用等许多优点。如品种造型繁多的方便面碗、杯容器；各种咖啡随身杯、饮料杯等。 储存罐果冻、奶瓶果冻等等。 第四十页，共七十五页。 2.10 软包装结构 所谓软包装就是在填充或取出内装物后，容器的形状发生了变化或没有变化的包装。 由于软包装具有保鲜度高、轻巧、不易受潮、方便销售、运输和使用等优点，因此食品、调料、牙膏、化妆品，大到家具等都可以采用这种包装。它所使用的材料很多是由具有各种功能的复合材料制成的，如塑料膜、玻璃纸与铝箔与聚乙烯等。 第四十一页，共七十五页。 第四十二页，共七十五页。 第四十三页，共七十五页。 第四十四页，共七十五页。 第四十五页，共七十五页。 第四十六页，共七十五页。 第四十七