旅游产业市场结构分析.docxVIP

Fdtae 一、研究内容 产业的市场结构是指企业市场关系的特征 ,其实质就是市场竞争与垄断的关系 。产业市场 结构的判断依据有三个方面：本行业内企业数量及相对规模；各企业生产的产品差异化程度 ； 进入、退出壁垒。分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型 。 研究产业的市场结构的主要内容为 ：市场集中度，产品差异程度，进入退出壁垒。 （一） 市场集中度分析 市场集中度是指产业内规模处于前几位的企业的生产 、销售、资产或职工等的累计数量占 整个产业的比重。一般用下列指标来衡量。 1、 行业集中率（crn） 通常用生产值、销售额、职工人数等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示行 业集中率。行业集中率越高，市场垄断程度越高，反之，市场竞争程度越高。一般用前4位 企业集中率（cr4） 和前8位企业集中率（cr8） 来衡量。 2、 赫芬达尔指数（hhi） 赫芬达尔指数反映整个产业分布的集中与分散状况 ，hhi越大，表明行业集中度越高。若 TOC \o "1-5" \h \z 行业内存在无数小厂商，hhi接近于零；当一个行业接近于垄断时，hhi接近于1。美国司法 部将hhi扩大10000倍的值作为划分市场结构的标准 。 （二） 产品差异程度分析 在目前的市场条件下，旅行社靠产品创新和差异化进行竞争要花费很高的成本 ，承担相当 大的风险。 旅行社也很难通过创立品牌实现产品差异化 。旅行社产品是食住行游购娱等要素的组装 ， 本身难以品牌化，而且旅行社经营活动依赖大量公共物品 ，使其创立自主品牌比较困难 ，此外， 由于旅游活动分布的广泛性和地域性 ，单个旅行社不可能垄断某一旅游项目 。 （三） 进退壁垒分析 1、 进入壁垒分析 企业的规模经济迫使行业新加入者必须加大投入 ，以较大的生产规模进入，要么就只能以 较小的规模进入，长期忍受高成本劣势。 旅行社的生产和销售的技术含量和资金占用量都不高 ，其市场进入壁垒和沉没成本较低 。 产品差别化程度低，无法形成进入壁垒。 2、 退出壁垒 由于旅行社的资产专用性较低，不会形成大量的沉没成本，而且旅行社业务多是短期或一 次性合同，企业退出市场通常不需要承担高额的违约成本 ，旅行社业的退出壁垒一般较低 ， 总之，该市的旅行社业竞争程度高 ，产品差异化程度低,进出壁垒低，规模不经济，企业 盈利水平低。 旅游社业今后发展的重点应为 ；优化市场机构，提高产业集中度，通过建立垂直分工的专 业化分工体系，利用品牌经营与产品创新构建自身的核心能力 ；实施差异化战略，研究旅游者 需求，使旅游产品独具特色，不断提高服务质量；应用信息技术加强市场信息搜集 、促销、分 销与客户关系管理工作等。 仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途 For personal use only in study and research; not for commercial use. Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden. Pour l ' e tude et la recherche uniquement a des fins personnelles; pas a des fins commerciales. to员bko g^A.nrogeHKO TOpMeno^b3ymrnflCH6yHeHuac^ egoB u HHuefigo^^HM UCnO 员 B30BaTbCE UCnO 员 B30BaTbCE b KOMMepqeckux ue 贝 ex. 以下无正文 仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途 For personal use only in study and research; not for commercial use. Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden. Pour l ' e tude et la recherche uniquement a des fins personnelles; pas a des fins commerciales. to员bko g^A.nrogeHKO TOpMeno^b3ymrnflCH6yHeHuac^ egoB u HHuefigo^^HM UCnO 员 B30BaTbCE UCnO 员 B30BaTbCE b KOMMepqeckux ue 贝 ex. 以下无正文