内地贺岁电影的困境与出路（论文资料）.doc

内地贺岁电影的困境与出路（论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“文学、艺术、军事或历史”中“电影、电视艺术”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8549字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：内地贺岁电影的困境与出路 2 （一）贺岁档期过于漫长，文化消费单一 3 （二）作品缺乏文化内涵，对恶俗趣味刻意迎合 3 （一）传承中国优秀文化 5 （二）具备人文关怀理念 5 文2：内地贺岁电影票房研究及其隐忧 7 一、内地贺岁电影的现状及其文化分析 8 二、内地贺岁电影票房研究及其隐忧 8 三、提高贺岁电影票房的策略 10 ( 一) 影片的质量 10 ( 二) 影片的宣传 11 ( 三) 电影的发行 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 内地贺岁电影的困境与出路（论文资料） 文1：内地贺岁电影的困境与出路 所谓“贺岁片”，是指在元旦、春节期间上映的电影。“贺岁片”的概念本源于美国好莱坞的一种市场操作理念，是电影从业人员利用圣诞节期间而推出的专门为观众量身制作的影片。不过这一概念直到20世纪80年代初才被引用到香港，直到1997年冯小刚以贺岁片的名义拍摄《甲方乙方》后，“贺岁片”这一概念才开始为大众所认同。经过引申演变至今，“贺岁片”几乎成为华人地区的一种新年俗。 中国内地电影贺岁片迄今为止已走过16年，时间虽然不长，但对中国内地电影来说，成绩却是斐然的：首先，贺岁电影成为中国电影年度文化现象。最初的贺岁电影只是个档期概念，但是随着冯小刚的贺岁片《甲方乙方》《不见不散》等的推出，贺岁电影成为年度文化和经济现象，成为一种潮流和消费时尚，贺岁电影已成为最受欢迎的样式和类型，使人们在这个档期内养成了看电影的习惯，对培育中国电影市场功不可没。其次，贺岁电影的影片类型向多元化发展。内地贺岁电影开始是以小成本喜剧的形式出现的。冯小刚早期拍摄的《甲方乙方》《不见不散》《大腕》等影片都属于这一类。随着人们欣赏口味和审美水平的不断变化，其他各种类型的影片不断推出。《英雄》的出现，不仅拉开了商业巨片的帷幕，而且大幅度提升了贺岁档的文化品级，同时为中国电影打开了海外市场，使中国电影在真正意义上走向了世界。最后，贺岁电影推动了中国电影产业化进程。贺岁电影为中国电影的市场化探索出了一条成功的道路，并为电影将工业化生产技术和市场需求的结合提供了宝贵的经验。对于中国电影而言，这是一个巨大的进步。另外，贺岁电影把“票房意识”推到空前惹人注目的地位。票房收入高，电影产业才有可能扩大再生产。冯小刚对中国内地贺岁电影的商业化做出了巨大贡献，因为他的贺岁片开创了一种电影生产方式。可以说，没有冯小刚，就没有中国贺岁电影的商业化和产业化。 内地贺岁电影面临的困境 贺岁片是电影商业化后结出的新鲜果实，但也正是过度的商业化，让贺岁片莫明其妙的变了味，其中主要的原因就是“泛贺岁现象”日趋严重。 （一）贺岁档期过于漫长，文化消费单一 在香港，贺岁档期本是专指春节农历新年这个假期。而内地却将新历的元旦就当作“新岁”，连同春节长假，整个贺岁档期竟然长达五六十日之久。无论是制作方还是观影者都觉得贺岁档是一个吉利的档期，而影片发行商也想通过这个时间段推出自己的作品，为了吸引观影热潮，他们还有意无意地延长这个档期。漫长的档期让更多影片加在其中混战，就像众人一起赶庙会，虽然热闹却拥挤不堪。据统计，国产电影的八分之一都在抢这一个档期，造成贺岁档期泛化，这样既容易让人造成审美疲劳，又失去了贺岁本身的意义。 另一方面，由于错误地认为只有在贺岁档期推出影片才能引人注目，达到利润最大化的目的，致使很多制片公司乃至一些导演把“赌注”全部压在所谓的贺岁档期，盲目地投机去制作影片，不去考虑电影及其市场的生存法则，只顾打出“贺岁”的招牌。其实其中很多影片都不具备起码的“贺岁品质”，其只不过是打着贺岁片的噱头，通过影片上映之前的大量公关和宣传把尽可能多的观众忽悠进电影院。这其实反映出当代中国人文化消费的畸形与单一化。 （二）作品缺乏文化内涵，对恶俗趣味刻意迎合 贺岁电影追求喜庆和娱乐的主调满足了中国人的年节文化需求，应该说高扬娱乐精神是对的，但不能忽略其追求优秀艺术品质和进步思想力量的价值取向。 目前，中国大多数贺岁电影只热衷于追求商业利益，致使胡编滥造成风，粗劣制作成习，抄袭模仿成疾，品味低俗成患。据人民网调查显示，超过半数的受调查者认为近几年贺岁电影对中国文化的体现“一般”，认为中国电影没有较好表达中国文化的观众比例竟高达80%。[1]