彩信宣传推广方案.docx

第 PAGE 4 页，共 NUMPAGES 6 页 彩信宣传推广方案 宣传目标人群: A 高端人群,第一批拥有彩信手机的人群(存量) B 新换手机人群,年轻?时尚人士,常接触网络?此人群为重点人群(增量)? 一?宣传形式 1?广告语:人人都彩信,新年好彩头? 备选: 新年都彩信,移动鼓励你? 彩信熟了,新年更要发彩信! 彩信新年秀,生活更精彩! 移动新业务,免费新体验; 岂有此“礼”:发彩信,玩游戏,免费还有礼? 2?文案 思路:广告文案中重点体现移动精品业务,且有100%中奖率,吸引目标消费者参加新业务的开通与使用,符合新年气氛,并具时尚色彩?除业务介绍外,应突出体现彩信时代的意义? 重点名词:彩信时代?互动游戏?活动时间?免费?100%?奖 3?短信(70字): 群发,告知短信?(略)时间:12.26~12.31 4?平面表现:(海报?宣传单?易拉宝?桌卡?站亭?赠卷?彩信手册) 设计思路:业务宣传要到位,具有刺激性,参与性;“看到并感兴趣”? 客户的咨询量越多越好,重点是客户的反应? “赠卷”的设计要时尚具有新意? 渠道:营业厅(海报?宣传单?条幅?桌卡)?手机卖场(易拉宝?宣传品?条幅) 可偏重大型手机卖场? 5?媒体: A.报纸: 报纸以提醒注意为主,建议在活动前一周?以及春节之前重点发布,为宣传的重点期,其余阶段为宣传延续期? 媒体《生活报》版面新闻版;同时可考虑省《广播电视报》?《新晚报》?《电脑商情报》 B.广播2篇: a)可可飘飘版 与节目合作,以主持人口述的形式,借鉴动感地带三种套餐广播广告的成功模式,在黑龙江音乐广播网,重点广播? 内容:突出移动精品业务吸引点,告知“免费玩,还有奖”利益点,每项业务1分30秒? b)情景式广播:1篇30秒?考虑黑龙江生活文艺广播? C.电视:新闻形式 营业厅设有“彩信通道”, 可通过记者的角度关注移动通信技术的发展,营业厅专设“彩信通道”的现象,对彩信大众化趋势的综合报道?利用某某电视台《今天》(万家灯火+都市零距离)资源,进行报道?时间1分钟? D.网络:移动网站?信息港 6?媒介组合(附表) 音信互动(商场)宣传方案 一?宣传目标人群: 年轻?时尚人士,学生为重点吸引人群? 二?宣传形式 a)广告语:滚石明星面对面,黄征祝福任你点? 备选: a)黄征与您面对面,移动祝福任你点? b)黄征为我传祝福,抢送“爱情诺曼底”? c)滚石明星不设防,移动祝福抢先送? b)平面表现:(背板?条幅?易拉宝?海报) 设计思路:画面具有刺激性,参与性,主推明星祝福类点歌音信互动; 示范操作,亲身感受? 渠道:现场舞台背板?周围易拉宝?附近区域悬挂条幅? 营业厅可适当摆放易拉宝?某某高校布告栏张贴海报? c)短信(70字): 在活动前一周群发(12.13~12.20),告知短信?(略) d)媒体: 1.广播1篇30秒: 可套裁15秒 内容:体验新业务,明星为你传祝福?亲临现场,超值感受?突出“明星传祝福”点歌业务? 黑龙江音乐广播网,重点广播;其次交广?生活文艺广播? 活动前一周开始宣传,重点宣传在活动前3天? 2.报纸1期:《生活报》,活动内容告知? 3.电视:新闻形式 现场气氛隆重,以记者的角度关注“中国移动邀巨星,推广音信互动” ,转播部分活动现场实况,引申出对移动的精品业务进行报道? 利用某某电视台《今天》(万家灯火+都市零距离)资源?时间1分钟? 4.网络:邮箱?聊天室flash广告 三?媒介组合(附表) 音信互动(酒吧)宣传方案 一?宣传目标人群: 年轻?时尚人士? 二?宣传形式 1?广告语:圣诞激情飞扬,情缘你我共翔! 备选: a)平安也疯狂,激情对对碰? b)圣诞风暴,动感之夜? 2.文案表现:突出卖点,以年轻人的语言来拉动,以圣诞找个好地方寻找有缘人为借力点? 2?平面表现:(背板?桌卡?易拉宝?海报?吊饰) 设计思路:借势?借力,借圣诞之机,营造参与气氛,要有刺激性,主推聊天 交友类音信互动; 现场亲密接触,零距离感受? 渠道:现场搭设舞台背板?周围摆放易拉宝?桌卡,悬挂吊饰等?? 营业厅可适当摆放易拉宝? 某某高校布告栏张贴海报?单页? 3?短信(70字): 12.21~12.24群发,告知短信?(略) 4?媒体: 1.广播1篇30秒: 可套裁15秒 内容:体验新业务,平安也疯狂,情缘你我共翔?亲临现场,超值感受?突出“聊天交友”互动业务? 活动前一周开始宣传,重点宣传在活动前3天? 2.网络:邮箱?聊天室flash广告 二?媒介执行(附表)