网络营销战略管理规划.pptVIP

例如美国联合包裹服务公司网站系统除了主机、中型机以外，机就有一、二十万台，与二千多个局域网上相联；有3000条光纤与卫星信道同几十个国家的远程网相联；可同时支持50万个用户的并发作业；每天电子跟踪监控一千万件包裹的运输进程…。联邦快递公司网站单单网页就有几千多页。通用汽车站点是个极其庞大的系统，设想一下，该站点每20分钟维护一次，需要有多少专业人员的运作！ 第五十页，共八十八页。 12．定方案：制定网络营销计划 制定网络营销计划，就是根据网络营销战略规划的内容，制定出具体的、可操作的执行方案。 网络营销计划一般通过编写网络营销计划书反映出来。 第五十一页，共八十八页。 6.3 网络营销网站建设规划 6.3.1 网络营销系统概述 企业开展网络营销是一项系统工程，它需要企业开发与建立网络营销系统来完成网络营销工作。 网络营销系统主要由基于企业内联网（）的企业管理信息系统（）、网络营销站点、企业经营管理人员和必要的应用软件组成。 第五十二页，共八十八页。 网络营销系统图示 数据库 客户/供应商 服务器 防火墙 消消费者 消消费者 互联网 数据库 站点 服务器 防火墙 后台管理系统 电子支付系统 物流配送系统 企业网络营销系统 前台营销系统 系统安全维护 第五十三页，共八十八页。 企业电子商务系统 顾客/ 供应商 互联网 () 数据库 营销 () 服务器 () 其它 系统维护 电子商务系统 企业内联网() 防火墙 消费者 消费者 数据库 服务器 防火墙 企业外联网() 第五十四页，共八十八页。 营销网站是在企业上建设的具有网络营销功能的、能连接到互联网上的站点，即企业在服务器、工作站和各种网络设备技术支持下，在国际互联网上设立的有惟一网址（）、具备网络营销功能、有一定组织结构的一系列网页（包括主页和普通页面）所构成的一个系统。 6.3.2 营销网站的概念 第五十五页，共八十八页。 6.3.3 营销网站建设规划的内容 网络营销网站建设规划是指，在网站建设前，在对目标市场、企业内部条件、外部环境进行认真分析的基础上，对建设网站的目的、网站的功能、网站规模，以及网站建设中涉及到的技术、内容、费用、测试、维护等问题做出系统的规划与安排。 第五十六页，共八十八页。 1．可行性分析 （1）行业状况分析 （2）企业状况分析 （3）竞争者分析 （4）其他影响因素 第五十七页，共八十八页。 2．网站建设计划 （1）企业建立网站的方案选择 企业网站建设的方案主要有： 1、虚拟主机：虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和地址（或共享的地址），具有完整的服务器功能。 2、主机托管：?主机托管是指用户在专门的处租用或者放置自己的一台或多台服务器，由负责这些计算机与的全天候的实时相连，，满足客户远程控制、浏览、收发、文件的上传与下载等功能。 3、自行架设：一般若企业规模较大、资金充足、技术条件允许，并且有大量的信息需要和外界交流，则可以自己购置软硬件设备自行架设网站。 第五十八页，共八十八页。 如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择企业自己建立网站是比较现实的；如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较现实的。 第五十九页，共八十八页。 选择自建网站的缺点是费用成本较高。自建一个中等规模的网站，需要支付在高速网络专线、服务器通信设备方面的资金，每年还要支出一定的信息和通信费用；另外，还需配备必要的几名网络管理人员，还需支付必要的系统安全维护费用。优点是有较大的灵活性、自主性，能方便的与外界联系，还可以使企业员工上网更方便，从而提高员工整体素质。 第六十页，共八十八页。 外购整体网络服务，虽然其费用成本要比自建网站低得多，而且，可以由整体网络提供专业设计与维护。但其灵活性、自主性则稍差。 第六十一页，共八十八页。 如果企业选择自建网站的方案，下一步则需要考虑选择接入国际互联网的方式。 接入国际互联网的方式一般有两种： ★一种为服务器托管方式 ★另一种为通过公用网络接入方式, 通过公用网络接入方式又有 ●单机拨号接入 ●局域网通过专线接入两种方式。 （2）选择接入国际互联网的方式 第六十二页，共八十八页。 再如，八佰拜 (.800)全球最大的中文时尚礼品网站. 以缔造全球最大的中文时尚礼品网站为任务，并体现为提供最好的礼品服务，传递最美的人间真情，引领最新的时尚潮流，缔造最大的购物