市场预测与产品需求分析.pptVIP

相关产品:指在使用价值上存在着某种相互依存，相互作用关系的产品。包括替代产品，互补产品。替代产品：指在使用价值上可以相互替代的产品互补产品：指在使用价值上相互补充、合并使用才能产生应有效用的产品。 需求交叉弹性 第三十页，共五十页。 需求交叉弹性需求交叉弹性是某种产品需求量的变化率与其相关产品价格变化率的比率公式：EAB——产品A的需求量对产品B的价格弹性系数QAt——A产品考察期的需求量AA0——A产品基期的需求量PBt——B产品考察期的价格PBo——B产品基期的价格当 EAB＞0时，A、B两种产品互为替代品 EAB＜0时，A、B两种产品互为互补品 EAB=0时，A、B两种产品无关 第三十一页，共五十页。 需求交叉弹性模型 预测模型： QAt=QAo(1+EAB·PBr) 返回 第三十二页，共五十页。 多种弹性系数综合预测法是将需求的价格弹性系数，收入弹性系数和交叉弹性系数结合起来，对市场需求量进行预测。模型：QAt——A产品预测期需求量QAO——A产品基期需求量EAP——A产品需求的价格弹性EAY——A产品需求的收入弹性N——A产品的相关产品数目PAr——A产品价格变化率PBr——B产品价格变化率Yr——收入变化率 返回 第三十三页，共五十页。 最终产品：指本期生产、本期不再加工，可供社会最终消费和使用的产品中间产品：指本期生产，但又被加工为其他产品的产品最终用途法：是在己知各部门生产规模的情况下，通过测算各部门对中间产品的消耗系数，来预测中间产品的需求量。具体步骤：1、分析产品的可能用途2、计算该中间产品在各生产部门的消耗系数3、调查各生产部门的最终产品生产规模4、计算、汇总各生产部门对该中间产品的需求量5、考虑产品的出口需求，直接消费需求，从而求其总需求量。 最终用途法 第三十四页，共五十页。 公式： QA=A中间产品的总需求量Qi=I部门生产规模Yi=I部门单位产品对A产品的消耗系数CA——A产品的直接消费需求XA——A产品的出口需求N——消耗A产品的部门数 返回 第三十五页，共五十页。 (一)直观判断预测法(二)时间序列预测法(三)回归预测法(四)产品寿命周期分析法 四.市场发展趋势预测 返回 ﹡ 第三十六页，共五十页。 经营管理人员意见法,专家会议法,德尔斐法特点：匿名性；反馈性；收敛性主要统计处理方法：①中位数和上下四分位数法中位数=下四分位数= ，上四分位数=N——预测结果项数 直观判断预测 第三十七页，共五十页。 ②算术平均数 y——平均预测值 Yi——各位专家预测值 N——专家人数 返回 第三十八页，共五十页。 时间数列：将某一统计指标在不同时间上的数值，按时间先后顺序排列，以反映现象发展变化过程的统计数列。 时间数列预测法：通过分析统计数据依时间变化的规律，对未来的市场供求作出预测。 移动平均法 指数平滑法 时间序列预测法 返回 第三十九页，共五十页。 移动平均法 就是利用序时平均的方法，对原有时间数列逐项移动计算系列序时平均数，从而形成一个派生的序时平均数时间数列。 1.一次移动平均法 是在算术平均数的基础上，直接以本期（t期）移动平均值作为下期（t+1期）预测值的方法。 预测模型： Yt+1 ——第t+1期的预测值 ——第t期的一次移动平均值 Xi——第I期的统计值 N——移动平均的项数 一次移动平均法不足之处： ①只能作一步预测，误差较大 ②只适用于基本趋势呈平均发展的时间序列 ③未考虑时间的远近对未来有不同影响的因素 第四十页，共五十页。 2.二次移动平均法 是对一次移动平均值再进行移动平均，并根据实际值，一次移动平均值和二次移动平均值之间的滞后关系，建立预测模型进行预测。 模型为： ——第t+T期的预测值 注意：①历史数值的分布应有直接趋势；②一次和二次移动平均的项数应相等；③只适用作短期预测 返回 第四十一页，共五十页。 指数平滑法 (期望预测模型) 一次指数平滑法：把第t期的指数平滑值作为t+1值的预测值 预测模型： ——第t+1期的预测值 ——第t期的一次指数平滑值 ——第t-1期的一次指数平滑值 a——平滑系数；0a1 Xt——第t期的统计值 注意：①一般只作一步预测 ②仅适用于没有明显上升和下降趋势的时间序列 ③平滑系数的取值应视时间序列的具体情况而