大学生消费市场调查方案.pdfVIP

文档从网络中收集，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持. 市场调查方案设计：关于宁波市大学校园内的商业推广活动策划方案 一、前言 随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越 来越多的学生走进了高等教育的殿堂。大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多 地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让 大学生的消费能力高出了一般水平。 如何正确面对这一消费市场，如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢？为此 我们就宁波市大学校园内的商业推广活动进行了一些调查，多方面了解大学生消费观念。 二、目的 通过本次调查，了解以下几个方面： （1）大学校园内的主要媒介； （2）大学校园最常规、最普遍的商业推广形式； （3）大学校园商业推广的产品类型； （4）大学生对商业推广活动的态度； （5）大学生最喜欢的推广形式； （6）各商业推广形式的影响效果比较； （7）大学生的消费观。 三、调查项目 1、 在校大一大二学生的基本生活费： 基本生活费顾名思义是我们大学生日常生活的基本经济支出，大致上包括餐饮支出和日 常生活用品支出等。此项费用是在校大学生必不可少的支出，用以维持和保证我们可以正常 生活。了解大一新生及大二学生近两年的基本生活费在每月总的费用支出中所占的比例，进 而了解在校大一大二学生可能存在的生活消费的心里特征以及探讨其消费结构是否合理。 2、 在校大一大二学生的上网、交通等休闲娱乐费 休闲娱乐费是指大学生在日常生活中用于休闲、娱乐等方面的费用支出，包括上网、去 KTV 及其他娱乐场所、旅游等费用的支出。此项费用主要用于在校大学生丰富业余生活，属 于额外支出。了解大一新生及大二学生近两年的休闲娱乐费在每月总的费用支出中所占的比 例，用以了解在校大一大二学生可能存在的消费行为导向与消费观念。 3、 在校大一大二学生的学习费 学习费是指大学生在日常生活中用于学习方面的费用支出，比如购买书籍、音像物品等 费用的支出。此项费用的支出主要用于在校大学生课余之外知识的补充，同时丰富大学生的 精神生活，是大学生日常生活中十分重要的支出。了解此项费用的支出可以了解大一新生及 大二学生近两年的消费理念，进而反映在校大学生的世界观的发展状况。 4、 在校大一大二学生的人情交际费 人情交际费意旨在校大学生在其日常生活中用于人与人之间的交往所需要支出的费用， 大致包括班级聚餐、购买生日礼物、同学聚会等方面的支出。此项费用的支出主要是在校大 学生课余生活中的额外支出，用于大学生活中的人际交往，不可避免，在在校大学生的生活 开支中占了一定的比重。了解人情交际费用支出用于了解大一新生及大二学生近两年用于人 情交际方面的费用预算及支出，反映大学生的消费行为以及消费观念。 5、 在校大一大二学生的购物费用 购物费用是指在校大学生在其日常生活中用于购买非生活必需品的支出，主要包括购 买衣物、零食、饰品等方面的支出。此项费用的支出普遍存在于大部分在校大学生的生活中， 1word版本可编辑.欢迎下载支持. 文档从网络中收集，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持. 但也属于额外支出。了解大一新生及大二学生用于购物方面的费用可以帮助分析在校大学生 的消费行为导向更甚是他们的世界观的构成是否健康合理。 6、 在校大一大二学生的电子产品费 电子产品费是指在校大学生为所购买的电子产品所支出的费用，其中电子产品包括手 机、电脑、音乐播放器等。此项费用的支出主要用于在校大学生的业余生活或者用于辅助学 习。 7、 在校大一大二学生的通讯费 通讯费是指在校大学生在日常生活期间用于互相交流的费用，主要指手机话费。此项费 用的支出是现代大学生必不可少的一项支出，用于同学、家人间的沟通交流，同时方便学习 与工作。 8、 其他方面的费用支出 四、 调查时间和调查方法 1、 调查时间安排 A. 工作筹备阶段: B. 工作指标设计： C. 调查报告完成时间： 2、 调查方法采用采访法和访问表的方法 （1） 采访法 首先分别选取大一大二两个年级中具有代表性的班级若干，然后在班级中对若干学