1993年传媒广告传播理论考研真题.pdf

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中国传媒大学 理论1993 年 入学 试题 广播学院1993 年 学位 入学 学专业知识部分试题 一、解释概念(每题5 分,共10 分): 1、 制 2、中国 二、回答下列问题(每题15 分): 1、浅论 市场经济条件下 的竞争 2、简述 在现代市场 活动中的作用 广播学院1994 年 学位 入学 学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、 成本 二、选择题(下面每题只有一个最佳 ,每题1 分,共10 分) 1、“印刷的推销术”(Salesmanship in Pr )是一个关于 短语。 a. 市场推广;b. 销售;c. 促销;d. 。 2、在一部 公映前,这部 的投资者准备召开 ,对主要演员及影片进 行介绍,期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是 。 a. 促销;b. ;c. 组合;d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的 是 。 a. 基本需求 ;b. 选择性 ;c. 行业 ;d. 零售 。 4 、公共关系是 。 a. 等同于 ;b. 等同于推销推广;c. 是一般单纯形式的宣传过程;d. 是可以利用广 告的过程。 5、一条通过 传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是 。 a. 宣传;b. ;c. 销售;d. 。 6、下面 这个 是区别 与宣传的关键。 a. 际 ;b. 有偿的;c. 通过媒介发布;d. 劝服。 7、早期的 。 a. 与 的一样;b. 更象 的客户;c. 主要从事 创作;d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家,人们普遍认为最早为 理论打下基础的社会科学是 。 a. 心理学;b. 社会学;c. 政治学;d. 罗马语言学。 9、现代市场 观念主要强调 。 a. 生产和分销的效率;b. 为消费者服务;c. 获取最大利润;d. 增加即时利润;e. 为 卖方服务。 10、下面 最恰当地表述了 的 目标。 a. 为客户卖 的产品; b. 提高客户产品的知名度; c. 用6 个月的时间,使产品知名度提高20%; d.用6 个月的时间,使产品的销售额从80 万提高到100 万元。 4.2 中国传媒大学 理论1996 年 入学 试题 广播学院1996 年 学位 入学 学专业知识部分试题 一、 : 1、目标市场 2、 策划 3、抽样 4 、产品生命周期 二、填空: 1、 McDonalds 进入 陆后,被称为 (中文名称)。 2、1903 年 西 学校长,心理学家瓦尔特· ·斯柯特写成了《 》一 书,为 学的建立奠定了基础。 3、1927 年, 有六家 社组织成立“ ”,这是我国 同业的最早组织。 4 、1996 年,《 》

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