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广告案例分析 南海报社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时，在报纸头版为天池酿酒厂发布酒类广告一则，收取该酿酒厂广告费830000元，其中设计制作费用76000元，缴税14000元。 另外，南海报社又为经信制药厂发布药品广告一则，在广告中表示该药“安全无副作用”。收取该制药厂广告费1260000元，其中设计制作费用92000元，缴税21000元。 请回答： （1）本案例中有几种违法行为？请简要说明。 （2）本案例中有几个责任者，主次法律责任如何划分？ （3）请计算广告经营者的非法所得，并简要说明。 第五十一页，共八十页。 广告案例分析 本案例中是否存在侵权行为？ 被侵权者如何维护自身权利？ 第五十二页，共八十页。 第三章 中华人民共和国的广告法律法规体系 第一节 中国大陆广告法规体系 第二节 中国台湾、香港、澳门地区有关广告管理的法律规定 第五十三页，共八十页。 思考题 （1）中国大陆的广告法律体系怎样？你认为完善吗，为什么？ （2）中国台湾地区的广告法规有什么特点？请举例说明。 （3）香港特区的广告法规有什么特点？请举例说明。 （4）澳门特区的的广告法规有什么特点？请举例说明。 （5）比较中国大陆、台湾地区、香港地区、澳门特区的广告法规，予以综述。 第五十四页，共八十页。 第一节 中国大陆广告法规体系 广告法有狭义广义之分。 狭义的广告法单指《中华人民共和国广告法》 广义的广告法还指：其他相关的广告管理、审查和广告经营活动的行政法规、地方性法规、制度、原则、办法等规范性的法律文件。 第五十五页，共八十页。 中华人民共和国广告法 广告管理与广告活动的基本法律依据 一切广告活动都应遵守的共同性规则 制定其他广告法规、规章、条例、细则等立法依据 在广告法规中具有最高的法律效力 1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 1995年2月1日生效 其法律地位和权力仅次于宪法，二级大法 第五十六页，共八十页。 《广告法》在时间上的适用范围 1995年2月1日起施行。 不溯既往，对实施之日前的违法广告没有约束力。 实施之日前的违法广告适用《广告管理条例》。 第十九页，共八十页。 调整对象：商业广告 以商业广告为专门调整对象，不包括非营利性的广告。 一个基本特征+四个构成要素 一个基本特征：以盈利为目的。 四个构成要素：广告主；广告信息；广告媒介；广告费用。 第二十页，共八十页。 判断思考题 某企业的产品包装物上有宣传、介绍产品的信息，该产品包装物是商业广告吗？ 某上市公司印刷的股评资料卡是商业广告吗？ 《上海证券报》上刊登的“证券市场行情表”是商业广告吗？ 某学校向学生家长发送“致家长的一封信”介绍开办学生保险业务，这封信是商业广告吗？ 某企业利用图书形式发布新产品，是商业广告行为吗？ 某企业发放纪念品进行形象宣传是否属于商业广告行为吗？ 某企业到大专院校进行招聘宣讲属于商业广告行为吗？ 第二十一页，共八十页。 判断 《广告法》属于广告法律规范的根本大法。 《广告法》是第一次以法的形式创制的部门法。 《广告法》是全国人民代表大会颁布的特别法。 《广告法》调整的对象为商业广告与公益广告。 《广告法》共有四章六十九条。 《广告法》立法通过就实施生效。 《广告法》对活动主体的适用范围是广告主、广告经营者、广告发布者。 第二十二页，共八十页。 第四节 《广告法》基本原则 真实 合法 文明（思想性） 第二十三页，共八十页。 广告的真实性原则 广告的真实性是广告的生命，是广告法基本原则中最根本原则。 举例：上海某营销策划公司为某房产开发商销售的商品进行广告宣传，声称“可零首付”，但在广告中并未同时标明“零首付”的条件，实际上需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款，而且可申请抵押的房屋有时间上的限制，由于未在涉案广告中明示这些主要信息，使不少消费者产生误解。为此，工商部门对该广告依法作出责令停止发布，罚款9万元的处罚决定。 第二十四页，共八十页。 合法性原则 真实性是事实，合法性是法律事实。 合法性原则体现在两个方面：（1）广告活动主体遵守相关法律；（2）广告活动主体的主体资格合法。 例：广告中商标侵权。广告语的著作权的侵权。 广告主在广告中将他人注册商标作为自己商品名称使用构成商标侵权。 广告发布者对商标专用权审查并不属于广告发布者的法定审查义务。 《著作权法》第十七条规定：受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。广告主在征集广告中声明著作权归属广告主，征集的作品被采用，著作权应属广告主。 第二十五页，共八十页。 判断分析 小林为某高校广告系学生。 云梯卷烟厂委托U