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第二十九页，共七十七页。 第三十页，共七十七页。 第三十一页，共七十七页。 第三十二页，共七十七页。 第三十三页，共七十七页。 ⒎整版广告 整版广告 规格：500mm×350mm；340mm×235mm两种类型。 是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。 第三十四页，共七十七页。 第三十五页，共七十七页。 第三十六页，共七十七页。 整版广告的运用： ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 ⑵以图为主，辅之以文。√ ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 ⒎整版广告 第三十七页，共七十七页。 第三十八页，共七十七页。 吉化水泥厂平面广告 第三十九页，共七十七页。 ⒏ 跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 第四十页，共七十七页。 第四十一页，共七十七页。 第四十二页，共七十七页。 第四十三页，共七十七页。 广州城建集团广告 “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。 2000年第十届广州日报奖铜奖。 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页） 第四十四页，共七十七页。 报纸广告术语 1.广告形式 2.版面规格 3.版面形式 4.版 位 5.版 色 第四十五页，共七十七页。 报纸广告术语 1.广告形式： 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。 第四十六页，共七十七页。 报纸广告术语 2.版面规格： 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面，比如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它规格的“异形广告”。 第四十七页，共七十七页。 报纸广告术语 3.版面形式： 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告。 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。 第四十八页，共七十七页。 报纸广告术语 4.版 位： 有特殊版位和普通版位之分。 特殊版位比如；头版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版， 普通版是除特殊版以外的版面。 第四十九页，共七十七页。 报纸广告术语 。5.版色： 报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分，彩色、套红、黑白。 第五十页，共七十七页。 套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。 第五十一页，共七十七页。 版面术语 1.版心 2.基本栏 3.报头 4.报眼 5.报眼内容 6.报线 7.报眉 8.中缝 9.头条 10.双头条 11.倒头条 12.假头条 13.版次 第五十二页，共七十七页。 版面术语 1.版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸的版心，一般为35（宽）×49（高） 2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏。 3.报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列。 3.报 头 1.版 心 2.基本栏 第五十三页，共七十七页。 基本栏---宽度 一个版面的宽度，用栏数来计算。以横排报纸为例，版面纵向几等分，就叫几栏。栏的最小单位叫做基本栏。 对开报一般为8栏，每栏13个新五号字；四开报分7栏，每栏11个六号字。 第五十四页，共七十七页。 报纸广告设计 第一页，共七十七页。 第二页，共七十七页。 报花广告 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较电视广告来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。 第三页，共七十七页。 第四页，共七十七页。 第五页，共七十七页。 第六页，共七十七页。 ⒉ 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置