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从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点 3．较长的预留期 杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正式出版期提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留期实在在广告中不能像其它媒体广告那样具有时效性，引发突发事件和市场状况变化。 4．干扰和竞争 通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。 第二十六页，共五十一页。 从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点 第二十七页，共五十一页。 从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点 第二十八页，共五十一页。 听觉——广播媒体音频，电视网络媒体视频 随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。 从媒介策略出发 第二十九页，共五十一页。 广播媒体 广播媒体因为传播形式单一的运用音频，并且大多数受众都是有车一族，是有一定收入的成年人或者是退休后的老年人，因此音频广告多是医院，药品，汽车及其周边，房地产的广告。 第三十页，共五十一页。 电视网络媒体广告——视听的完美体验 随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。 从媒介策略出发 第三十一页，共五十一页。 电视广告 画面一开始给人留下悬念。整个广告轻松诙谐。但是主旨传达明确，令人记忆深刻。 悬念创意式 果粒奶优广告——美味非尝不可 第三十二页，共五十一页。 电视广告 画面一开始给人留下悬念。整个广告轻松诙谐。但是主旨传达明确，令人记忆深刻。 悬念创意式 士力架广告——林黛玉篇 第三十三页，共五十一页。 电视广告 在人们生活的点点滴滴细枝末节处添加创意元素。 更多的是宣传一种生活态度。 趣味创意式 NIKE广告———提倡全民健身。 第三十四页，共五十一页。 电视广告 在人们生活的点点滴滴细枝末节处添加创意元素。 更多的是宣传一种生活态度。 趣味创意式 NIKE广告———体现自我突破自我挑战的品牌精神。 第三十五页，共五十一页。 电视广告 年轻有朝气的模特儿，曼妙的婶子性感的眼神，用俊男美女体现时尚单品的价值、或是是上品牌的气质。 俊男美女式 CK牛仔裤广告。时尚大片儿，展现的是品牌的气质和新一季服装给人的整体感觉。 第三十六页，共五十一页。 商业美术系 邵泳璇 广告媒体策划中的创意 第一页，共五十一页。 视觉——平面二维广告，电视网络媒体广告 AIDA的注意力经济在平面广告中也可以得到良好的体现。 注意力经济 第二页，共五十一页。 随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。 从媒介策略出发 平面海报中的创意 任天堂游戏广告。 好玩儿到你不知道脚下都踩了些什么 第三页，共五十一页。 平面海报中的创意 运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。 夸张 FedEx快递。让世界变得没有距离。 第四页，共五十一页。 平面海报中的创意 运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。 夸张 让你听了之后不想换频道的广播。 第五页，共五十一页。 平面海报中的创意 运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。 夸张 金纺柔顺剂广告。 第六页，共五