房地产项目VI系统设计.pptVIP

3.1 事务用品类 3.2 包装产品类 3.3 旗帜规划类 3.4 员工制服类 3.5 媒体标志风格类 3.6 媒体广告类 3.7 室内外标识类 3.8 环境风格类 3.9 交通运输工具类 3.10 展示风格类 3.11 专卖店识别风格类 3. VI设计应用系统 第二十九页，共四十一页。 第一页，共四十一页。 【内容提要】 本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。 【重点掌握】 视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。 第二页，共四十一页。 1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统 第八章 房地产项目VI系统设计 第三页，共四十一页。 1. 房地产企业的CIS CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划，是提高企业形象的经营手段。 CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。 第四页，共四十一页。 在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。 第五页，共四十一页。 1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统 第八章 房地产项目VI系统设计 第六页，共四十一页。 2. VI：视觉识别设计 视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。 心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。 第七页，共四十一页。 2.1 VI 设计的原则 ① 充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。 ② 感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。 ③ 独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。 2. VI：视觉识别设计 第八页，共四十一页。 ④ 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简洁明了。 ⑤ 职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。 ⑥ 法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。 2. VI：视觉识别设计 第九页，共四十一页。 2.2 视觉识别设计的方法 房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。 2. VI：视觉识别设计 第十页，共四十一页。 2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计 2. VI：视觉识别设计 2.2 视觉识别设计的方法 第十一页，共四十一页。 标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品的文字名称、图案两者的结合的一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）的整体特征。标志具有重要的传递信息的功能。一方面，设计者在创作开发时就应使标志准确地象征房地产企业（品牌）的宗旨、理念、规模、品质等特征，另一方面，房地产企业（品牌）的公众如消费者、投资者、公众、传媒也会通过标志去认知房地产企业（品牌）。 标志的符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。 2.2.1 标志的设计 第十二页，共四十一页。 标志的设计原则： ① 传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、独特特征等。 ② 传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必须正确恰当地符合房地产企