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运作方式 预热：内部联系——通过对教师业主的上访，以图书基金为奖励，请其参与教师盛典 活动，既有教师口碑提升，也为学生带来更多知识。 发布：在项目周围及所有媒体上公布入围老师的投票评选方式，投票者不限，均可参 与，扫描项目二维码即可参与投票。 到场：活动现场借鉴CCTV颁奖盛典，现场布置以校园生活为主，对获胜的老师进行颁奖，并颁发 奖金。 活动现场：整个颁奖活动之前，可插播项目宣传片、项目卖点。 第二十九页，共四十九页。 炒作点 炒作话题 炒作内容 这一次 由学生做主 我的老师，时尚时尚最时尚 当老师也可以穿成这样，知性又时尚 以老师为主题，送书为噱头，对整个活动进行炒作。 ##学校惊现老师界中的女神 当年如果是她，也许我现在是科学家 XXXX关爱教育 冬日送温情 业界良心，开发商给学校送书 参考标题 第三十页，共四十九页。 预估费用：一万元 4名获奖老师每人2000元购书基金：总计8000元 其余参与奖： 2000元 第三十一页，共四十九页。 第二阶段：病毒传播活动：给地产BOSS投票 在行业内以线下形式进行一次“给地产BOSS投票”的活动，以风趣 调侃的形式，对“我们”的老板投票，选出“最帅”的老板，并在 整个活动页面上以大华“老师评选”活动为引子，进而创作组做了 一次给BOSS投票的活动，并附上大华的活动信息。 活动目的：可通过业内人的活动，对项目有所关注，并口碑传播。 第三十二页，共四十九页。 活动主题 武汉地产圈最精神老板 投出那个最让你不想回家的男人 第三十三页，共四十九页。 运作方式 发布：微信发布、通过房精等大V炒作及转发 维系：活动通过微信平台投票，并对老板说一句你想说的话 参与：武汉广告圈内人均可参与 第三十四页，共四十九页。 第三阶段：选择活动：吉尼斯包饺子或者最大的一碗热干面节点：2015年 目前世界上最大的饺子是111斤，在新春之际，我们对吉尼斯世界纪录进行挑战，让XXX的商家上“头条”。 第三十五页，共四十九页。 武汉MEI一天，不一样 第一页，共四十九页。 今天 你 低 头 了 吗? 第二页，共四十九页。 生态城一瓶米微事件营销 第三页，共四十九页。 提出概念 第四页，共四十九页。 剖析1平米的价值 第五页，共四十九页。 事件宣传（派发瓶子） 第六页，共四十九页。 线上炒作（网络、论坛、微博、微信） 第七页，共四十九页。 线下（现场）展示 第八页，共四十九页。 目前市场上普通网推公司运营模式 互动营销解决方案 品牌 营销策略 有效 策略执行 创新 互动体验 网络 创意设计 1、过分看重单一自媒体软件运用，忽视次媒体时代媒体的多样化 2、活动脱离项目特性，无亮点与差异点 第九页，共四十九页。 2、业务板块 五大 方案整合 1 战略整体规划 2 营销型网站 3 传播内容规划 4 整合传播推广 5 数据监控运营 第十页，共四十九页。 微信V 微 信 建 设 微 信 运 营 日常推送 粉丝互动 智能家居 行业动态 互动话题 线上抽奖 平台交流 面对全体网民 树立形象 面对业主为主 其他粉丝为辅 智能运营 楼市新闻 购买指南 楼盘动态 卖点释放 折扣优惠 释放项目信息 提供服务信息 话题营销 热点营销 公益营销 第十一页，共四十九页。 微网站V 生活页面：【配套宣传：交通、商圈、衣食超链接】 P1 P2 P3 P4 P5 品牌页面：【品牌宣传】 项目页面：【项目宣传：单个物业类以及工程节点别超链接】 产品页面：【产品宣传：单个产品类别超链接】 物业页面：【物业宣传】 第十二页，共四十九页。 微社区V 8、创新类：“3O”营销模式 Online Read:在线项目认知【动态画面、视频】 Online Try:在线体验【3D情景样板间】 Online Pay:在线支付【缴纳认筹金，单个账户绑定推送认筹编码】 1、客户登陆信息 2、业主登录信息 3、项目最新资讯 4、社区交流平台【大论坛】 5、各楼栋业主交流平台【分物业线论坛】 6、活动参与平台 7、购物娱乐平台【周边商圈折扣店、推送】 第十三页，共四十九页。 4、服务方式 项目 服务内容 微信平台建设 与二次开发 账号策划 账号开通 信息完善 账号认证 微网站建设升级 每日内容维护 推送内容创意、策划与执行 人工维护 人工检阅全部交互内容，整理及协助粉丝关于项目疑问，协助安排问题解答 数据监控分析 对全部推送内容、交互内容、粉丝信息、用户偏好、平台操作记录，实现数据整理、调阅、统计、分析与导出。 利用分析数据，制定针对性策略，优化服务内容与交互方式。 竞品微信平台监控 第十四页，共四十九页。 5、人员配置 《微·视点》