各级电视台广告招标设计思路.pptVIP

1、时间节奏： 11. 8现场招标进程安排 日期 事项 备注 10月28-11月6日 现场招标报名 企业交纳100万保证金，广告公司交 纳60万保证金。 11月8日 现场竞标 2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标 第二十七页，共四十一页。 A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权 电视剧特约剧场 新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权 1、A特暗标投标 2、天气预报特约收看 1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合 1、暗标轮（3个） 2、明暗轮 4、暗标轮（2个） 5、明暗轮 3、明标轮（1个） 1、天气预报1+1 2、焦点访谈提要后 3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业 7、暗标轮（3个） 8、暗标轮（2个） 1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看 4、11.8现场招标顺序： 新闻联播报时组合 6、明标轮（1个） 11. 8现场招标进程安排 第二十八页，共四十一页。 网上招标进程安排 日期 事项 备注 10月9日-15日 网上招标报名 投标单位在报名时，每领取一个投 标密钥，需由企业缴纳一份信用保 证金100万元。 10月17日 10月19日 招标演练两次 10月23日 10月24日 网上招标 2、招标方式：全部暗标 客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。 每个标的物的投标时间为20分钟。 1、时间节奏： 第二十九页，共四十一页。 3、网上招标顺序： 网上招标进程安排 招标时间 标的物 10月23日 上午 9:30——9:50 CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定 位置（第一、二、三位置） 10:00——10:20 CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后） 10:30——10:50 CCTV-1《晚间新闻》独家特约（上半年） 11:00——11:20 CCTV-1《晚间新闻》独家特约（下半年） 下午 14:00——14:20 CCTV-8《黄金强档》独家冠名 14:30——14:50 CCTV-2《经济信息联播》独家特约（上半年） 15:00——15:20 CCTV-2《经济信息联播》独家特约（下半年） 15:30——15:50 CCTV-2《经济半小时》独家特约（上半年） 16:00——16:20 CCTV-2《经济半小时》独家特约（下半年） 16:30——16:50 CCTV-2《越活越年轻》独家特约 17:00——17:20 CCTV-2《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名 第三十页，共四十一页。 3、网上招标顺序： 网上招标进程安排 招标时间 标的物 10月24日 上午 9:30——9:50 CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴 10:00——10:20 CCTV-3《我要上春晚》独家特约 10:30——10:50 CCTV-3《向幸福出发》独家特约 11:00——11:20 CCTV-3《百团大战》独家特约 下午 14:00——14:20 CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（上半年） 14:30——14:50 CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（下半年） 15:00——15:20 CCTV-4《流行无限大》独家特约 15:30——15:50 CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 16:00——16:20 CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 第三十一页，共四十一页。 电视台广告招标设计思路 第一页，共四十一页。 一、广告招标设计思路二、广告招标产品介绍三、广告招标进程安排 第二页，共四十一页。 一个承诺 一个原则 一个支点 CCTV2011年广告招标设计思路 第三页，共四十一页。 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。 一个承诺 2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》 收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网） 9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%， 2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。 栏目 频道 收视率(%) 市场份额(%) 新闻联播 CCTV-1+转播频道 21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻 7.45 21.61 天气预报 CCTV-1+CCTV-新闻 8.17 20.44 焦点访谈 CCTV-1+CCTV-新闻 5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM