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第三十页，共七十九页。 第三十一页，共七十九页。 (4)中轴式 是一种对称形态 标题 图片 说明文于标题图形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感 。 第三十二页，共七十九页。 第三十三页，共七十九页。 第三十四页，共七十九页。 第三十五页，共七十九页。 第三十六页，共七十九页。 第三十七页，共七十九页。 第三十八页，共七十九页。 (5)棋盘式 在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方块型态 。互相明显区别，作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍一系列的产品 在做这种设计时 ，要注意不同区域的动感和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。 第三十九页，共七十九页。 第四十页，共七十九页。 第四十一页，共七十九页。 第四十二页，共七十九页。 第四十三页，共七十九页。 (6)文字式 在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。 第四十四页，共七十九页。 第四十五页，共七十九页。 第四十六页，共七十九页。 第四十七页，共七十九页。 第四十八页，共七十九页。 第四十九页，共七十九页。 第五十页，共七十九页。 第五十一页，共七十九页。 (7)图片式 用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片。 第五十二页，共七十九页。 第五十三页，共七十九页。 第五十四页，共七十九页。 第五十五页，共七十九页。 第五十六页，共七十九页。 * 平面广告设计要素 版式设计 第一页，共七十九页。 第二页，共七十九页。 1.版式设计 版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。 第三页，共七十九页。 2.版式设计的目的 (1).将构成要素作有效果的配置,以便引人注目。 (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易读的文章。 (3).画面要具有统一感,成为美的构成。 第四页，共七十九页。 3.平面广告版式设计的原则 (1)简明直观,生动感人 (2)简明易读,讲求空白 (3)主次分明,突出主题 第五页，共七十九页。 （1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。 　　然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。 第六页，共七十九页。 （2）简明易读，讲求空白 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。 　　另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。 第七页，共七十九页。 （3）主次分明，突出主题 任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 　　主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 　　有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。 第八页，共七十九页。 第九页，共七十九页。 第十页，共七十九页。 第十一页，共七十九页。 第十二页，共七十九页。 第十三页，共七十九页。 4.平面版式设计规律 “版面