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第十九页，共五十九页。 第二十页，共五十九页。 5、对比的表现形式 这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的不足。 第二十一页，共五十九页。 第二十二页，共五十九页。 第二十三页，共五十九页。 第二十四页，共五十九页。 6、比喻的表现形式 该手法不直接说明广告的本意，而是用与商品主题有关的某种含义让消费者通过联想理解主题。 第二十五页，共五十九页。 第二十六页，共五十九页。 7、超现实的表现形式 它是采用一种反常态的手法制造意想不到的效果主观的表现出现实生活中无法存在的离奇现象。 第二十七页，共五十九页。 第二十八页，共五十九页。 第二十九页，共五十九页。 第三十页，共五十九页。 8、联想的表现形式 联想是由一具体事物诱发使人产生的联想过程，也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。 第三十一页，共五十九页。 第三十二页，共五十九页。 第三十三页，共五十九页。 第三十四页，共五十九页。 第三十五页，共五十九页。 第三十六页，共五十九页。 广告的表现形式案例分析 第三十七页，共五十九页。 第三十八页，共五十九页。 第三十九页，共五十九页。 第四十页，共五十九页。 第四十一页，共五十九页。 第四十二页，共五十九页。 * 广告的表现形式 主讲： 王红兵 第一页，共五十九页。 导入新课 我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩应用等知识。 今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重要的知识。 第二页，共五十九页。 广告中几 种 常 见 的 表 现 形 式 1、陈述的表现形式 2、名人的表现形式 3、情节的表现形式 4、夸张的表现形式 5、对比的表现形式 6、比喻的表现形式 7、超现实的表现形式 8、联想的表现形式 案 例 分 析 第三页，共五十九页。 1、陈述的表现形式 陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题。 第四页，共五十九页。 第五页，共五十九页。 2、名人的表现形式 在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。 第六页，共五十九页。 第七页，共五十九页。 第八页，共五十九页。 第九页，共五十九页。 第十页，共五十九页。 3、情节的表现形式 情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。 第十一页，共五十九页。 第十二页，共五十九页。 第十三页，共五十九页。 第十四页，共五十九页。 第十五页，共五十九页。 第十六页，共五十九页。 4、夸张的表现形式 夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，幽默夸张广告构思新奇、立意独特。 第十七页，共五十九页。 第十八页，共五十九页。 *