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发展现状 整体发展平稳 户户通工作继续推进，广播电视覆盖率进一步增加 广播电视行业收入趋于平稳，增势相对放缓 第二十九页，共四十四页。 第三十页，共四十四页。 第三十一页，共四十四页。 发展现状 传统媒体和新媒体融合发展 背景 大事记 新媒体时代的到来，给以报纸、广 播、电视为代表的传统媒体带来了 极大的冲击 面对新形势新要求，广电要抓住机 遇，推动传统媒体和新媒体融合发 展，牢牢把握舆论宣传的主动权和 占领信息传播至高点 “央视新闻”新媒体总用户数突破 1亿 北京网络广播电视台面向全球开播 重庆网络广播电视台上线运行 湖南卫视扶持芒果TV杀入媒体：版 权独播不分销 …… 第三十二页，共四十四页。 发展现状 广电行业内部整合重组 背景 大事记 随着移动互联网的快速发展，传统广播电视受众不断萎缩，人均收视时长逐年下滑，接收终端发生了巨大变化 APP、移动 终端日益成为主流，受众的移动化、碎片化特征日益明显，新型广播平台以及微信、微博等日益占据用户大量的时间 广东广播电视台挂牌成立 东方广播中心揭牌成立 青海省广播电影电视局、青海广播电 视信息网络股份有限公司挂牌 上海文广集团成为百视通、东方明珠 第一大股东 湖南组建广播影视集团有限公司 第三十三页，共四十四页。 发展环境：新媒体环境下传统广电传媒的策略分析 S TRENGTHS O PPORTUNITIES W EAKNESSES T HREATS 传统广电传媒的SWOT分析 传统广电平台经营 时间长，在人才累积、 经济资源、平台优势 、渠道优势、消费者 偏好方面都有极大的优 势 有线广播电视以及数字电视普及率远高于IP电视，其节目人口覆盖率也接近100%。 传统广电机构冗杂、内部经营管理复杂，各大卫视之间竞争激烈，同时受新媒体的冲击较大，产业升级转型势在必行 打造黄金平台，提高品牌含金量与认可度，加快与新媒体、互联网的融合进程。 消费者行为变化导致 品牌营销传播模式，如精 准广告、电子商务、网络 社区、网络视频、盒子 、网络电视等等有迅速兴 起 超过70%的经营者正准备降低传统媒体的预算份额，大幅增加新媒体特别是移动互联广告的预算，移动互联广告则被认为是最有潜力的数字化新媒体 第三十四页，共四十四页。 提高电视剧拍摄制作质量，提高编剧 创作质量，以节目 内容为核心创新点 与竞争力，不断扩 大自己的品牌含金量。 利用自身的牌照优 势，可以考虑与主 要的网络视频平台 合作，可以做到在 用户数量上博得头 筹 利用网络视频平台 用户数量多，用户 态度反应迅速的特 点，传统广电在电 视剧的制作以及综 艺节目的制作方面 也能开展广泛的合 作创新，使节目更 接地气，也更符合 潮流。 竞争策略 传统广电应当注重产品的转型升级，大力拓展布 局网络渠道，争抢用户资源，锁定并培养属于自己的消费人群从而间接提高广告收入。 第三十五页，共四十四页。 目录 广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析 我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析 我国广电传媒行业发展趋势 第三十六页，共四十四页。 广电传媒行业发展趋势 第三十七页，共四十四页。 第 * 页 百研咨询 | Wisdom Consulting 客户长期策略伙伴 百研咨询 | Wisdom Consulting 上海百研企业管理咨询有限公司 客户长期策略伙伴 百研咨询 | Wisdom Consulting 上海百研企业管理咨询有限公司 广电传媒行业分析 2015年07月 第一页，共四十四页。 目录 广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析 我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析城 我国广电传媒行业发展趋势 第二页，共四十四页。 广电传媒行业简介 涵义及行业分类 行业属性 广电媒体特点 广电行政管理体制 行业简介 第三页，共四十四页。 涵义及行业分类 涵义 广电媒体行业是指广播电视媒体，即是对广播、电视内容的制作、编导、主持、 播出等活动相关的行业。 行业分类 从产业类型看 从加工对象看 从产业内容看 从生产要素看 第三产业 （广播、电视、 电影和影视录音制作业） 信息产业 文化产业 技术集约型产业 第四页，共四十四页。 行业属性 广播电视是党、政府和人民的“喉舌”和宣传的舆论工具，这是我国广 播电视的基本性质；同时广播电视作为精神产品的生产部门，又具有生产 属性。 广播电视媒体具有上层建筑属性和信息产业属性。“事业性质，企业管理” 是两种属性现行的外在表现形式。 双重属性 广电媒体 事业性质 企业管理 第五页，共四十四页。 广电媒体特点 广 电 媒 体 广播媒体 电视媒体 传播