广州市首届书信节赞助策划方案.pptVIP

广州市首届书信节赞助方案 （二○○三年三月） 第一页，共三十页。 议题 一、书信节活动概述 二、书信节赞助方式 第二页，共三十页。 广州市首届书信节活动概述 第三页，共三十页。 项目背景 中国共产主义青年团广州市委员会 鼓励孩子增强写作能力；鼓励孩子弘扬孝 敬父母的美德；关注失学儿童的困境 广州市邮政局 关注孩子和父母缺乏 沟通的现状；关注孩 子的写作能力 广州日报 广州市民家庭不可缺少的 一员，关注家庭问题和青 少年的健康成长； 广州市 首届书信节 第四页，共三十页。 首届书信节活动主题 朝夕相处未必就能有良好的沟通，事实上，母亲和孩子都渴望得到彼此的理解和尊重，通过孩子写给妈妈的一封信以及妈妈的回信，在母子间展开一次心灵的沟通 沟通、理解、尊重 （21世纪的现代都市母子关系） 第五页，共三十页。 活动规模 ◆香港明星粱咏琪小姐成为书信节亲善大使 ◆广州市1000多家学校的90万名中小学生参与 ◆72万名以上的母亲在同一天被孩子一起感动 ◆17天强势媒体全程报道，成就广州市热点话题 第六页，共三十页。 主要活动 广州市首届书信节新闻发布会 给妈妈的一封信 广州市首届书信节感人书信大赛 广州市首届书信节亲子论坛 第七页，共三十页。 新闻发布会 通过新闻媒体报道，揭开广州市首届书信节的序幕 公布广州市首届书信节的徽标及口号 公布书信节亲善大使 介绍书信节赞助商及组委会成员 公布书信节主要活动内容 第八页，共三十页。 给妈妈的一封信 通过广州市共青团委发动1000多家学校的90万名中小学生以指定的信封和信纸写信给妈妈 中小学生 母 亲 90万个特制的信封（包括信纸、邮票、赠券）将配送给全广州市的中、小学生 由校方统一收回信件交由邮局投递给母亲时，随信附送礼包给母亲，内装赞助企业的产品优惠券、试用产品和赠券 针对孩子100%的高到达率，针对母亲80%以上的高到达率 第九页，共三十页。 感人书信评选 书信在征得母亲和孩子双方同意的情况下 可以参加书信评选活动 优秀信件将刊登在广州日报为期14天的专栏内 优秀书信将编辑成书，作为书信节纪念 优胜者将获得赞助商提供的丰富奖品 第十页，共三十页。 亲子论坛 在参加征文比赛的家庭中选取有代表性 的家庭参加亲子论坛现场讨论活动， 《广州日报》将开辟亲子论坛专刊进行报道。 21世纪现代都市母子关系问题讨论 书信节闭幕仪式 希望工程捐款仪式 第十一页，共三十页。 广州市首届书信节赞助方式 第十二页，共三十页。 赞助方式 独家冠名权 随信投递 赞助 共享权益 赞助商 奖品赞助 185孝心速 递赞助 形象展示 第十三页，共三十页。 独家冠名权 全广州市72万家庭将共同关注、谈论本次活动，而每个家庭至少有两个人参与其中，极富人情味的主题和人们的亲身参与将引起庞大的社会舆论效应，为企业进行品牌建设和进取广州市场提供了良好的机会！ 冠名形式：“×××广州市首届书信节” 第十四页，共三十页。 独家冠名权 九大利益补偿，总价值超过156万元 1、电视 a.广东电视台“×××书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道 b.广州电视台“×××书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道 c.南方电视台“×××书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道 以上按电视台17：55—23：05的30秒普通广告6次折算，价值8.2万元； 2、报纸 《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》等媒体新闻信息报道（ “×××书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道） b. 《广州日报》连续14天刊登的感人书信专栏，A叠，1/4版 c. 《广州日报》亲子论坛专刊，A叠，半版 按《广州日报》 A19版1/4版刊例价85%折广告16次折算，价值83万元； 第十五页，共三十页。 独家冠名权 九大利益补偿，总价值超过156万元 3、户外灯箱广告—网络式信报箱灯箱 200个高级住宅小区邮政信报箱群灯箱广告位（140×55CM2），投放一个月。 850.00元/个×200个，价值17万元； 4、30个邮政局网点背投电视宣传 a.全程（40天）热播 b.书信节20分钟活动告知宣传片，送冠名赞助商挂角商标, 每天8次 c.30秒广告1134次 价值0.3万元 第十六页，共三十页。 独家冠名权 九大利益补偿，总价值超过156万元 5、183信息港网站 — 广告书信节全程免费回报 — 书信节活动告知宣传网页，送冠名赞助商挂角商标 — 赠送冠名赞助商BANNER广告40天 价值0.1万元； 6、印刷品补偿 — 90万个信封及信纸上的主形象 — 全市及两市两区1000家学校海报宣传（每个学校不少于3张） 价值18.4万元 第十七页，共三十页。 独家冠名权 九大利