孚日家纺行业分析及竞争品牌分析.pptVIP

* “博洋家纺”要塑造的品牌亲和力和产品的精致感，一种能诠释“亲情、稳馨、和谐“的品派格调，强调家庭关爱和融洽，一种能体验消费品牌所赋予的精神享受。赵雅芝作为代言人，在这一层面的消费群中有很高的知名度和亲和力，外型气质高雅，具备成熟女性气质，既有母性的慈爱，又有为人妻的柔情与浪漫，神于内、形于外，她的聪慧、贤淑以及对丈夫的爱与信任，使得他们堪称为娱乐圈中“楷模夫妻”。她的形象与气质契合家纺的整体消费群体，也是明星与我们品牌真正的价值连接点，代言人的性情和产品个性的融合，将无疑是“博洋家纺”品牌建设路程中的一个里程碑。中国人的家纺，中国人的博洋，将卓然于同行。 广告语：生活点睛品 3、品牌诉求 第三十一页，共五十一页。 * 4、形象代言 第三十二页，共五十一页。 * 水星家纺 第三十三页，共五十一页。 * 上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年，其前身为浙江水星被服有限公司，是国内家纺行业的奠基者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列。经过十八年的发展，公司已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构，目前在全国各大中城市拥有1300多家专卖店，并以每年新增300-500家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。为适应企业发展需要，公司在上海综合工业开发区投资兴建占地面积6万平方米，集研发、生产、销售于一体的现代化工业园区，并于2000年顺利搬迁，2004年2月公司又斥资千万元进行厂房二期扩建，借助大上海的人才、科技、交通和信息优势，公司将进一步完善经营管理机制，加大研发力度，优化产品结构，提高品牌含金量，倾全力打造国内家纺行业的第一品牌。 至2004年5月，公司内部基本实现了电脑网络管理，近三年共增添电脑设备100多台，使生产车间、成品仓库、质检部、供应部、销售部联成一体，并计划在今后一年内实现终端管理，做到与全国800余家专卖店联网，加强销售、库存及其他营销信息管理，为营销决策提供依据。 1、企业简介 第三十四页，共五十一页。 * 商标、品牌是消费者购买产品的依据，公司自1992年注册水星商标后，一如既往地贯彻名牌战略。从2001年至2004年公司在广告宣传方面的投入高速递增，并于2004年5月邀请了国际影视明星刘嘉玲为水星品牌形象代言人。与此同时，各代理也在所在区域投入大量的区域性广告，使水星品牌的知名度大大提高，也得到了消费者的认同。 今后的3-5年，水星公司的发展目标是建设成一个以家纺业为主体的多元化经营的企业集团，公司将继续秉承以人为本、以市场为导向的经营理念，立足家纺制造，争创上海著名商标和驰名商标，把水星企业运作成机制灵活、经营规范、决策科学、管理一流的全国知名企业。 1、企业简介 第三十五页，共五十一页。 * 2、发展历程 1987年 水星被服有限公司成立 2000年 水星公司整体搬迁于上海市区，上海水星工业园区全面建成 2001年 通过ISO9001国际质量认证成为上海家纺协会理事单位成为中国家纺协会会员单位 2002年 中国家纺行业销售收入排名第五 2003年 被评为上海名牌产品 2004年 国际影星刘嘉玲代言水星品牌更名为水星家用纺织品有限公司 第三十六页，共五十一页。 * 孚日市场简析 一、家纺行业简析 二、孚日企业状况 三、竞争品牌简述 第一页，共五十一页。 * 一、家纺行业概况 第二页，共五十一页。 * 目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间. 根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力. 一、全国家纺市场概论 第三页，共五十一页。 * 1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家 高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国