广告培训关于创意概念.pptVIP

产品—— 新闻周刊 单一广告诉求——新闻挖掘得更深 描绘其优秀的程度—— 深到…… “新闻周刊”创意概念——能看到新闻背后的精彩！ 创意概念实战单（此单可复印） 第六十三页，共六十九页。 产品—— 白沙香烟 单一广告诉求——（心情）象飞了起来 描绘其优秀的程度—— 飞到…… “白沙香烟”创意概念——无拘无束、心灵自由 创意概念实战单（此单可复印） 的人生状态！ 第六十四页，共六十九页。 产品—— 万科假日风景 单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲 描绘其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活 创意概念实战单（此单可复印） 中每一个细节与过程！ 第六十五页，共六十九页。 产品—— 全国九运会 单一广告诉求——高素质广州人是九运成功的保证 描绘其优秀的程度——素质高到…… “九运会”创意概念—— 创意概念实战单（此单可复印） 第六十六页，共六十九页。 产品—— 东莞中联通 单一广告诉求——自由传递人间情感 描绘其优秀的程度——自由到…… “中联通”创意概念—— 创意概念实战单（此单可复印） 第六十七页，共六十九页。 产品—— 东润枫景 单一广告诉求——完全没有压力的生活 描绘其优秀的程度——到…… “东润枫景”创意概念—— 创意概念实战单（此单可复印） 第六十八页，共六十九页。 内容总结 关于“创意概念”的讨论。“HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真。“金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后。“金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄。深究其优秀的程度——让人放松到。“VISA Gold”的创意概念——毫无顾忌地奢侈浪费。“纽约剧院”的创意概念——足以满足你的生理需求。“Hallmark”创意概念——一张贺卡能代替千言万语。“巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了巴。西历史、文化、 信仰的一角。创意概念实战单（此单可复印）。“新闻周刊”创意概念——能看到新闻背后的精彩。“白沙香烟”创意概念——无拘无束、心灵自由。单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲。“假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活 第六十九页，共六十九页。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一