燕京啤酒公司与青岛啤酒公司财务报表对比分析.docxVIP

燕京啤酒公司与青岛啤酒公司财务报表对比分析 内 容 摘 要 经济全球化加快，造成许多外企进入国内市场导致竞争加剧。当前我国啤酒行业发展较快，近年啤酒市场在全球范围内也出现了饱和，但国内持续稳定发展，并且不断的走向成熟期。由于行业集中度提高，国内市场规模被放大，造成行业内竞争加剧，我国行业企业内忧外患，造成其市场竞争风险上升。导使行业的整体市场被大品牌啤酒企业占领。 燕京啤酒与青岛啤酒是国内行业龙头，双双领跑行业整个市场。本文以燕京啤酒与青岛啤酒2015-2019 年两家企业的财务报表为基础，对于两家企业的财务数据、指标进行总结与分析，且对指标进行对比，找出双方经营中存在的优势与不足，发现两家企业经营过程中存在的问题，针对性的给出建议，希望两家企业可以在未来的发展过程中，规避经营中存在的财务风险。同时也希望可以为利益相关者提供有效信息，为其进行决策提供参考。并针对啤酒行业整体盈利能力下降、偿债能力受阻情况，建议双方在未来的生产经营中，加强资金使用的有效性，对于其产品线进行收缩，摒弃低端品牌，提高高端产品比重，提升品牌竟争力，重点发展核心产品。调整产品结构， 降低成本，进行品牌整合，优化品牌战略及产能管理，实施整合策略进军国际市场，提高国际品牌知名度，优化营销渠道完善营销模式，以增加其市场占有率。 关键词：燕京啤酒 青岛啤酒 财务分析 一、绪论 （一）研究背景和意义1.研究背景 现阶段