“618 年中大促”网络购物小程序观察.pdfVIP

����“��� 年中大促”网络购物 ⸻ 小程序观察 ⸻ 序言 据腾讯 ���� 年 Q� 财报数据显示，微信小程序日活跃账户突破 � 亿 , 交易总额保持快速增长 , 进一步渗透零售、餐饮及民生服务。作为小程序领域最具商业价值的一 个分类，网络购物小程序经过六年的发展，塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景，从电商小程序逐步扩展至内容电商、社交电商、新零售电商、品牌自建小程序 等多个细分类型。 在微信生态组件化的驱动下，小程序与公众号、视频号、企业微信全盘打通，进一步释放营销能力，直播购物、私域营销、短视频种草、社群营销，小程序商业承载着 时下最流行的元素一步步走向繁荣。 然而微信的设想并非止步于此，��� 视频号直播好物节也不仅是一场促销活动。如何深度联动生态公私域，进一步带动生态整体发展；如何动员微信用户、品牌商家、内 容创作者、第三方服务等多端共同参与生态活动；如何在商业层面协同企业品牌小程序、电商平台小程序、官方购物小程序的互利互惠关系，才是微信想要下的一盘大棋。 小程序的前景还有多远？在全国统一大市场的背景下，小程序商业已经在多个方向获得突破、建立联系，成为串联消费场景、承载营销活动的灵动工具。无论是在泛媒 环境下的“拼图营销”，还是在生态共建中的圈层定位，小程序都能以灵活的姿态完美适配，成为企业数字化能力中的强劲基础。阿拉丁研究院相信，在下一个 ��� 年中 大促中，小程序将有更精彩的表现！ 目录/Contents 网络购物小程序发展变化 网络购物小程序核心数据 网络购物小程序阿拉丁指数 TOP�� 网络购物小程序发展趋势 网络购物小程序发展变化 六年发展锻造小程序电商蓬勃业态，充分释放商业潜能 传统电商小程序 品牌商家小程序 新零售电商小程序 经过六年的发展，小程序塑造了新型网络购 物服务，拓展了消费场景。 内容电商小程序 社交电商小程序 新颖便捷的入口方式 去中心化的电商形态 多元拓展的消费场景 组件化的营销能力 相对分散和场景化的流量形 小 程 序 与 公 众 号、视 频 号、 小程序无需安装，即用即走， 结合微信功能和第三方工具 态、搭载社交关系的信任经 企业微信的陆续连接释放生 依托微信平台功能搭建入口 丰富营销活动，形成多元玩 济形成小程序去中心化电商 态 潜 能，全 盘 打 通，释 放 营 方式，探索新型服务。 法促进增购复购。 形态。 销能力。 搜索入口 朋友圈广告 拼团砍价 直播购物 社交入口 社交营销 外送到家 私域营销 LBS 入口 导购服务 门店自提 短视频种草 二维码入口 社交分销