美妆母婴2022年618全面复盘报告.pptxVIP

01618活动概要CoConntteentsn目录ts020304618期间整体市场表现618期间各行业表现618期间明星品牌表现PParat1 6r18t活1动概要主流平台618活动节点——普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理魔镜市场情报：主流平台618活动成果2022 年 618 拼多多平台家电全品 类销售规模同比增长103%。国内外家电品牌参与平台大促的热 情和力度较高，仅品牌官方旗舰店 的数量就同比增长182%，商品数量 也同比增长264%。手机方面，拼多多GMV增长148%， 销量增长118%。直播总时长4045万小时挂购物车短视频播放量1151亿次商城场景带动销量同比增长514%搜索场景带动销量同比增长293%参与商家数量同比增长159%279个品牌成交额破亿直播开播帐号同比增长12.4%，成 交过亿的直播间达32个，成交过千 万直播间达434个有超过4500万新品贡献了近30% 的成交额，410个新品牌成交增速 超过100%累计下单金额超3793亿元26个店铺下单金额突破10亿元新品销售件数占比同比增长超20%累计售出“青绿计划”绿色低碳商 品超4200万件京东小时购、京东到家销售额同比 增长77%史上最大折扣力度，推出 25 条商家扶持举 措强化购物体验，“三减三优”助力商家降 本增效在品牌商品和高单价品类的拓展上迈出坚实 步伐多消费场景共振，启动 “商家复产护 航计划”数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理魔镜市场情报：天猫平台618活动期间市场规模变化趋势2022 年618 期间6 月1 日销售额最高， 达373 . 1 亿元， 其次是6 月16 日； 市场规模和社交平台声量变化趋势类似， 社交声量反映到市场上相对平稳， 在今年618最后五天又迎来一波销售额上升趋势，相较往年对比来说，今年618在宣传上相对力度较小。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）市场规模及声量变化趋势开门红（正式售卖）预售期专场期抢先加购正式期35000300002500020000150001000050000500450400350300250200150100500销售额（亿元）销量（万件）销售额（亿元）销量（万件）6 月 1 日6 月 2 日6 月 3 日6 月 4 日6 月 5 日6 月 6 日6 月 7 日6 月 8 日6 月 9 日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20交声量（百万条）6 月 1 日6 月 2 日6 月 3 日6 月 4 日6 月 5 日6 月 6 日6 月 7 日6 月 8 日6 月 9 日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日数据来源：魔镜市场情报数据范围：此数据维度为5月26日20:00-6月20日24:00，按品牌销售金额排名（指参加618的产品全额销售累计金额，非定金金额，不考虑优惠券等因素）。数据为初步公开信息，未经审计，所得结果与实际情况可 能存在差距，仅作分享、交流和学习之用。如有出入，以天猫官方榜单为准。 魔镜市场情报：PParat2 6r18t期1间整体市场表现618期间市场概要2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理， 全国范围内生 产经营受阻、居民失业率创下两年新高， 加之因各地封控管理导致物流 不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。在此背景下， 今年618 购物节被“ 寄予厚望”： 一方面， 居民普遍需要 一场购物盛宴提振热情与信心， 将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活 品质； 另一方面， 企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓 解资金压力。从活动最终结果来看， 今年天猫平台下168 个一级类目618 销售总额达 2424. 7亿元， 护肤行业销售额最高， 达184 . 5 亿元， 其次是手机行业， 达166 . 7 亿元； 珠宝行业增速最高， 达142 . 3 % 销售额达32 . 3 亿元， 黄 金销量带动整体珠宝行业增长。从一级类目销售额Top前十与去年对比来看变化不大， 大家电、个护行 业一级类目销售额占比相较于2022 年1 到5 月明显提升， 可以看出因疫 情影响消费能力减弱， 消费主力仍以女性为主， 刚需类产品在促销季消 费动能较高， 囤货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售 额占比明显下降。魔镜市场情报：天猫