脚斗士品牌建设方案.pptVIP

谢谢！ 以上仅代表个人想法，请领导思量！ 第三十一页，共三十二页。 内容总结 “脚斗士”品牌建设方案。赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注。从社会人口统计学和人口渗透比率来看，该品牌消费者的轮廓和特点。用“ Context Analysis”工具说分析的哪些主要趋势会影响该品牌。电视 直邮 交互式。报纸 赞助 直接/电话营销。平面 促销/公关 其他。与谁对话（目标受众是谁）。如果反应不好，是否因为创意概念错误或是创意执行不。不仅要建设单一赛事，而且要为。——确定品牌及传播主题。小孩子们玩伴间最好的游戏——。青年人激发“斗志”的健身利器——。中老年人美好童年的见证——。无论你技术如何只要你想锻炼就可以上手。无论你年龄大小只要你爱运动就可以玩玩。——“脚斗士”是您身边最好的健康之友 第三十二页，共三十二页。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “脚斗士”品牌建设方案 ---媒介中心林军 第一页，共三十二页。 “ La Difference ” 品牌管理的理念 “ 与众不同 ” 第二页，共三十二页。 “ La Difference ” ? 什么是与众不同？ 我们的理念 第三页，共三十二页。 La Difference/与众不同 一个感性的信念 品牌 是永恒区别之源 概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长 挑战 创新助长优秀创意 新境界 为媒体设定界限 第四页，共三十二页。 内外兼备的品牌信息管理系统 品牌 （审核） 把握 准确概念 （调研） 追踪 创意 概念 创意发展测试 从对手及自身角度 从概念角度 从观点角度 从结果角度 脚斗士品牌 第五页，共三十二页。 第一步：品牌审核 目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 谁是我们的目标受众? 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注? 这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给我们研究和评估。 品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。 品派审核应每年更新。 第六页，共三十二页。 第一步：品牌审核 此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖： 品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系? 哪些是该品牌的主要优势? 企业品牌或母品牌如何影响该品牌? 该品牌有哪些与众不同之处（差异性）? 市场份额。 该品牌的趋势。 当前的市场状况和竞争形势? 媒体花费及份额。 品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。 当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌? 从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有何内涵，意义和象征? 第七页，共三十二页。 品牌审核方法/内容 品牌将主要通过以下11项指标来考量 什么是该产品/服务的特性（属性）？ 客户的业务属性（性质）是什么?机会是什么？ 我们的市场份额是多少 ? 该品牌是处于领先地位还是落后地位，并且其趋势是 怎样的? 我们真正与谁竞争? 那些主要趋势影响该产品类系的未来? 哪些是该品牌的主要积极方面，包括属性和优势? 哪些是我们必须克服的消极方面? 哪些是主要竞争品牌的积极面和消极面 ? 目前，该品牌的性格是什么 ? 它是否是我们所预期的性格 ? 相关点：商品型号，公司品牌/母品牌如何影响我们对品牌推广所做的努力 ? 哪些独到之处（差异性）可以使品牌在未来取得成功，为什么? 第八页，共三十二页。 第一步：品牌审核 消费者 从社会人口统计学和人口渗透比率来看，该品牌消费者的轮廓和特点。 除消费者以外谁会对品牌决定有影响? 消费者如何理解和联系起来该品牌的表现? 用“ Context Analysis”工具说分析的哪些主要趋势会影响该品牌？ 消费者如何是考和感知该品牌? 该品牌是如何被购买的?购买过程中的不同阶段是什么？ 第九页，共三十二页。 消费者审核方法/内容 消费者将主要通过以下8项指标来考量 当前消费者的轮廓（特点）是什么？ 有哪些与消费者相关的个体会影响品牌的购买决定？他们会施加 什么样的影响？ 有哪些社会习俗（文化传统）会影响人们对该类产品的购买态度 和行为 ? 我们是否了解消费者如何看待和感受该品牌 ? 目前，该品牌/服务是如何被购买的 该品牌有哪些不同的分销渠道? 消费者在购买该类产品的过程中分为哪些不同阶段 ? 品牌传播在不 同的阶段有什么样的作 用