民俗文化旅游节策划方案.pptVIP

策划方案 感受民俗 魅力太谷 太谷原生态民俗文化旅游节 第一页，共二十九页。 认识太谷 寻找太谷的特色旅游名片 太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 太谷原生态民俗文化旅游节 第二页，共二十九页。 认识太谷 ■此中一日，晋商百年 ■文化繁盛，薪火相传 太谷，是名闻遐迩的晋商发祥地之一； “金太谷”、“小北京”的美誉印证着太谷昔日的辉煌； 境内曹家大院等景点一路走来，阅尽晋商跨越百年的沧桑…… 昔日的商业繁荣带动文化的兴盛； 民俗、饮食、建筑、农耕等各种文化形态在太谷的土地上都得到了长足发展； 薪火相继，至今不衰…… 第三页，共二十九页。 认识太谷 太谷的文化： 晋商商业和金融文化； 风格多样的民俗文化； 白燕遗址石器文化； 山西农大农耕文化； 逸园酒庄酒文化； 中国枣乡枣文化； 古代民居建筑文化； 名人、书法绘画文化； 原始自然地貌的景观文化； 古代寺院建筑文化； 独特的饮食文化； 中药文化； 佛教、道教文化； 秧歌、威风锣鼓文化等。 ——旅游业创造价值的根本和核心是文化，而文化是历史的沉淀。 第四页，共二十九页。 认识太谷 旅游资源优质，文化形态丰富，但是太谷旅游却没有形成鲜明独特的个性，文化也没有更好的转化为旅游市场发展的推动力，为什么？ 晋商旅游的金字招牌被挤占，失去先机 文化丰富但是缺乏亮点，文化与旅游之间缺少互动 因此，太谷需要寻找属于自己的特色旅游名片—— 品牌建设、宣传推广方式有待提升 第五页，共二十九页。 寻找太谷的特色旅游名片 山西旅游 三大品牌 古建佛教 文化品牌 晋商民俗 文化品牌 黄河根祖 文化品牌 五台山 平遥 壶口 谷 太 第六页，共二十九页。 寻找太谷的特色旅游名片 平遥——世界文化遗产中一座独具魅力的古城； 晋商文化发祥地之一；晋商文化旅游中心城市； 中国十大最具影响力的节庆活动——中国平遥国际摄影大展举办地； 中国优秀旅游目的地，年接待游客百万人次以上； 晋商文化旅游代表城市——平遥 太谷与平遥相距不过45公里。 第七页，共二十九页。 寻找太谷的特色旅游名片 同属晋商文化旅游圈，在现有的物质化资源上，太谷的晋商旅游资源与平遥古城、祁县乔家大院等景点同质化明显； 平遥先动而崛起，乔家大院借影视剧繁荣，都已形成独具特色的旅游品牌； 品牌建设上，两家值得借鉴的地方很多；但最迫切的是太谷要在与晋商文化共生共荣的同时，找到自己的差异化之路； 太谷，要亮出怎样的王牌？ 第八页，共二十九页。 寻找太谷的特色旅游名片 太谷——原生态民俗之旅！ 原生态民俗，一个新生的文化名词。它可以定义为：没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的民俗文化形态。 第九页，共二十九页。 ·构想· 将太谷乃至山西丰富的民俗文化融入到太谷旅游体验中去， 用原生态的形式对民俗进行生动再现， 使原生态民俗之旅成为太谷晋商文化沉淀之旅的有益补充， 同时丰富游客互动体验，成为太谷旅游的特色招牌； 利用原生态民俗文化旅游节迅速提升太谷旅游关注度， 亮出“太谷原生态民俗游”的创新品牌！ 寻找太谷的特色旅游名片 第十页，共二十九页。 太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 对太谷旅游进行整体品牌定位与包装， 导入专业、系统的CIS（形象识别系统）体系 CIS是以品牌形象战略为核心的品牌识别系统，包括理念识别、地缘识别、人文识别等，其中以视觉识别（VI）和听觉识别（AI）最为重要。视觉识别主要包括品牌标志设计、环境系统、各类视觉宣传品设计等。听觉识别则主要指主题曲、市歌等。 太谷旅游品牌的树立，建立自己特定的视觉识别、听觉识别体系当是第一步。 ——平遥的品牌标志及宣传片截图 第十一页，共二十九页。 独具特色的节庆活动是展示文化内涵、塑造品牌形象的重要载体 太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 第十二页，共二十九页。 太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 活动时间 活动名称 3月1日 太谷原生态民俗文化之旅新闻发布会 3月30日 太谷原生态民俗文化品牌形象征集活动启动 4月29日 太谷民俗文化之旅品牌形象发布会暨太谷旅游推介会 9月20日——27日 太谷原生态民俗文化旅游节 太谷原生态民俗文化之旅品牌形象宣传活动 第十三页，共二十九页。 将太谷原生态民俗文化旅游节打造成太谷旅游的 亮剑之举； 由此树立太谷——原生态民俗之旅的品牌形象； 将民俗这种进行原生态演绎，串联太谷各项旅游资源，形成优质旅游线路； 进行游客互动体验旅游项目的开发，借深度旅游东风，助力太谷旅游发展； 太谷原生态民俗文化旅游节 第十四页，共二十九页。 主题：感受民俗，魅力太谷 举办地：山西太谷 持续时间：2009.9.20—2009.9.22 太谷民俗文化旅游节·要素 9月19日，是平遥国际摄影大展开展日