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视频中心 2011年 10月 联通手机视频业务发展探讨 第一页，共三十四页。 第一部分　　手机视频业务发展现状及问题 第二部分　　联通手机视频业务的工作举措 第三部分　　联通手机视频发展新思路探讨 目录 第二页，共三十四页。 全球手机视频业务发展趋势 全球手机视频市场呈现快速增长趋势 据调查，目前世界上每10个人中就有3个通过电子媒体，如手机，PDA，电脑等观看视频节目。 美国手机视频用户超过4000万，其中直播内容和点播内容的用户收看时间大致各占50％ 德国、芬兰、英国、西班牙等国家，用户对手机视频有很高的认同度，分别达到了80％、58％、83％和70％。 市场现状 （数据来源：艾瑞网 Pyramid Research ） 2011年，全球手机视频用户为2.9亿。视频流量占总流量50%，预计2013年，全球近2/3的移动互联网流量来自于视频。手机视频服务的市场规模将超过100亿美元。 2014年全球手机视频用户数将增长至5.34亿。报告预测，大量的手机视频服务需求将来自欧洲和亚太地区 发展预测 第三页，共三十四页。 中国手机视频业务发展趋势 2010年中国手机视频市场用户规模为 7700万，2011年底将突破1.31亿，预计2013年中国手机视频市场用户规模达到2.82亿。 除流量费外的手机视频收入2010年为6.67亿元，今年年底将达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。 第四页，共三十四页。 国内手机视频市场格局 在2011年中国手机视频行业用户市场占有率调查中，手机视频门户激动网以15.9%的市场占有份额位居首位，其次分别是友度14.1%，土豆网和优酷网手机视频的占有率分别为10.2%、5.8%。运营商手机视频门户用户市场占有率约为15%。 第五页，共三十四页。 全球手机终端类型分布 2014年全球手机OS市场分布预测图 （根据Garnter公司数据制作） 2010年全球手机OS市场分布预测图 （根据Garnter公司数据制作） 以iPhone、Android为代表的智能手机终端逐渐成为主流。 智能手机强大的功能为手机视频业务的发展奠定了坚实基础。 我们应该重视Android等智能手机的发展趋势，加强对智能手机的适配、支撑工作。 第六页，共三十四页。 行业比较：三大运营商运营数据比较 数据 中国联通 中国移动 中国电信 付费用户 订购用户1136.4万 订购用户1200万+2G用户 订购用户700万 3G渗透率 48% 34.2% 32% 月收入 收入3826.5万 收入10,674.43万 收入1800万 运营商 合作方数量 频道数量 点播内容总时长 直播频道 点播栏目数 联通 17家牌照方 64路 249个 3万小时 移动 9家牌照方 23路 270个 5万小时 电信 10家牌照方 37路 140个 2万小时 业务情况 运营数据（2011年8月数据） 第七页，共三十四页。 业务收入及出账用户数已具一定规模，势头良好。与之相比，用户实际使用率较低，活跃度及流量拉动作用仍有较大提升空间。 截止2011年8月，手机电视累计收入1.92亿，已经超额完成全年计划收入。 截止2011年8月，手机电视出账用户到达1136.4万人，渗透率达到48%，达到行业领先水平。 使用用户数增长速度十分缓慢，明显低于出账用户数增长速度，使用用户在出账用户中的占比连续7月下滑。 联通手机视频业务发展现状 第八页，共三十四页。 手机电视用户行为特点汇总(1/2) 电视直播频道产品目前虽为收入主体但点播业务发展势头超越电视直播频道业务 影视、新闻类内容受欢迎 低价位、单一内容的产品较受欢迎 客户端用户粘性高于WAP，值得大力推广 第九页，共三十四页。 * 手机电视用户行为特点汇总(2/2) 包月类产品最受欢迎，订购量及使用量最高 直播用户使用时段与传统电视接近、峰值突出 点播用户各时段使用量相对平均 各省用户订购习惯存在差异 第十页，共三十四页。 * 分析： 由于电视直播产品包月收入时间累积较长是目前业务收入主体,占全部收入的近65%。 点播业务收入近期增长速度远超过电视直播业务，在总收入中的占比连续6月增长。 点播业务访问量基本与传统直播频道持平. 结论： 点播业务形式灵活，大量来自互联网的丰富内容，发展不受传统电视台频道限制，用户十分喜爱，近期发展势头迅猛，值得大力引入及推广。 产品形式：电视直播频道产品目前为收入主体 点播业务发展势头超越电视直播频道产品 第十一页，共三十四页。 * 分析： 订购量中电影类、新闻类内容订购量最高。 直播频道访问量排名前15的频道中5个影视类频道。点播内