手机媒体广告的发展瓶颈及对策（经济学论文资料）.doc

手机媒体广告的发展瓶颈及对策（经济学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8106字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：手机媒体广告的发展瓶颈及对策 2 文2：将网络广告模式用于手机媒体广告的设想 6 一、手机媒体广告目前的发展状况 6 二、将网络广告应用于手机媒体 7 （一）短信、彩信广告是邮件广告的延伸 7 （二）将网页广告应用于wap网站 8 1.横幅，让页面更美观 9 2.弹出式广告，就是要让你看见 10 3.按钮广告——轻轻一按，了解更多 10 三、网络广告应用于手机媒体可能遇到的问题 11 （一）手机上网gp流量问题。 11 （二）手机屏幕过小的问题 11 （1）将手机的屏幕适当地放大。 12 （2）合理安排wap页面的信息内容。 12 四、结语 12 注释： 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 手机媒体广告的发展瓶颈及对策（经济学论文资料） 文1：手机媒体广告的发展瓶颈及对策 几年之前，手机就被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五媒体，其主要依据应该是中国人拥有手机量发展迅速、用户群庞大。据信息产业部最新统计：2007年10月，我国电话用户总数突破9亿户大关，达到万户，其中固定电话用户万户，移动电话用户万户。固定电话和移动电话的用户规模均保持世界首位 。然而在媒体市场主宰一切的时代，手机做为第五大媒体在广告经营的方面却与之极不相称。 在现代消费社会，手机的发展经历了三个阶段，第一代为模拟信号手机，其作用仅是通话，安全性能差；在第一代模拟信息手机与3G手机之前的这一代被称为第二代手机，也有人称2G。第三代手机是一种多媒体手机，也叫3G手机。手机作为媒体在传播形态上，由于是一对一的人际沟通工具。所以有别于大众传播时代的泛传播，也区别于人际传播时代的小众传播，因而虽然具备了大众传播的一些特征。这种以与传统的大众传播完全不同的传播性质和模式，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的大众化、个性化的个人媒体。 第一，手机信息的多媒体化趋势必然由于其独特的优势受到用户的广泛青睐，并促成整个产业的发展，因此作为手机电增值业务的广告业务将来也必然迎来新的发展。但是，要想手机媒体广告规模化、产业化运作经营还需要做很多方面的工作，原因如下： 1.手机自身原因。手机最主要的工具是通话，手机外形及屏幕尺寸的限制就决定了信息量不能与电脑和电视相比。媒介信息的质量与容量也大打折扣。这是影响手机媒体发展的自身因素。 2.手机信息技术传输的障碍。手机作为承载平台不仅有着自身的局限性，而且网络信息传输也是目前技术上需要解决的问题。比如带宽和速率，手机屏幕小，用户看起来相对费力。这些因素必将影响手机上的增值业务的发展，也必然影响到手机媒体广告业务的发展。 目前，已经进行商业应用的移动通信技术是从2G迈向3G的衔接性技术，由于3G是个相当复杂的工程，所牵扯的层面很多，技术障碍是影响手机媒体发展的主要原因。 3.信息费用过高、网速慢。流量费用是指用户使用GP接入移动梦网等WAP站点所产生的数据流量费用，接入费用以其中流量为收费标准计算：以青岛移动GP“自由套餐，无月基本费，元/KB”为例 ，每KB流量为元为例，一首3MB的MP3歌曲，1MB为1024KB，这样就是3X 1024=3072KB，3072 X =元。虽然运营商采取了很多套餐等优惠手段，对于中国绝大多数用户来说，还是难以承受的，这是影响手机媒体广告业务发展的决定因素。 4.相关产业不够成熟。因为整个产业不成熟，商业模式不完善，整个产业链并不成熟，手机媒体的市场发展相对滞后，这必将在短期内形成非良性循环，所以媒介环境是影响手机媒体及其广告业务发展的外在因素。 第二，综上所述，因技术因素及其他条件尚不成熟，手机媒体广告在成长初期的发展需要与其他媒体合作才能取长补短，健康成长，下面就手机媒体初期发展中与其他媒体的合作的可行性做一个初步探讨。 1.广播媒体与手机媒体的融合形式单一。目前，广播媒体与手机媒体的融合最主要的形式就是手机短信服务与广播媒体的结合，使传统媒体——广播电台在与听众的沟通方式上产生了一场革命。 广播电台与听众的关系是一对多的传播模式，随着技术的发展，现在更直接的是热线电话一对一即时沟通的方式沟通，但这种沟通受到了节目时间和固有资源的限制，规模较小。如果广播节目与短信平台结合起来，那么传统的一对一沟通方式