大众传媒与社会.ppt

第三十页，共四十四页。 现代广告与大众文化 广告的大众文化特性 （1）商业性 商业广告所面对的直接就是商业利益无论广告采取什么样的策略，和营销模式，其最终目的就是商品的推销，因此广告无不具有商业性质。 （2）技术复制性 传播技术赋予广告流行的生命力，诱导消费。 广告的技术复制也使广告成为标准化的文化产品，体现出类型化的特征。 （3）平面化、类型化 第三十一页，共四十四页。 第九章 大众传媒与社会 第一页，共四十四页。 结构功能主义 社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能。 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默顿 第二页，共四十四页。 第一节 大众传媒与社会系统 一、 媒介生态环境 媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境 “唯有生态化的传播才能通向未来” 第三页，共四十四页。 二、媒介是一种特殊的社会系统 1 、由媒介的功能所决定的。 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中。  第四页，共四十四页。 第五页，共四十四页。 第六页，共四十四页。 丰田霸道广告 第七页，共四十四页。 三、媒介生态环境对媒介发展的意义 决定媒介制度 决定媒介发展水平 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域文化） 决定媒介行业规范、职业理念和运作方式（坏新闻=好新闻） 第八页，共四十四页。 四、媒介在社会系统中的作用 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、发布 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱乐 4、促进社会整合：维护主流价值观、协调社会群体（舆论试探） 第九页，共四十四页。 第二节 大众传媒与政治 一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可能产生重大影响 第十页，共四十四页。 二、大众传媒的政治功能 1、维护政治权力的合法性(阿甘正传 007系列) 2、参与政治决策 （强国论坛 重庆“的哥”事件） 3、进行舆论监督 第十一页，共四十四页。 第三节 大众传媒与经济 一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个因素:政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统其中最活跃、最具活力的因素是经济 第十二页，共四十四页。 现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现 经济体制制约着大众传媒功能的发挥 经济体制决定着大众传媒的运作方式 经济发展推动了大众传媒快速扩张 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量 第十三页，共四十四页。 二、大众传媒对经济的促进作用 1 、首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每周质量报告) 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。 第十四页，共四十四页。 课前一笑话 有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的好色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了起来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的声音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得美女尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了出来，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓碑前有一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问：“你在干吗”？ 第十五页，共四十四页。 老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者一听，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背影，老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死你”。一不小心，凿子掉地上了，老者正要弯腰去拾，却看见从草丛中伸出一只手，同时还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的门牌号”。吓得老者连滚带爬地跑了。一个拾荒者从草丛中爬出来，捡起地上的凿子，感叹道：“这年头，捡块烂铁还得费这么大劲。” 第十六页，共四十四页。 第四节 大众传媒与文化 一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求 3、某些大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所