广告新闻化社会危害与应对途径(国内经济论文资料).doc

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广告新闻化社会危害与应对途径(国内经济论文资料) 文档信息 : 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6099字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载! 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 2 文1:广告新闻化社会危害与应对途径 2 一、广告新闻化形式分析 2 二、广告新闻化的社会危害 3 1、广告新闻化会误导消费者的消费行为 3 2、对媒体公信力造成较为不利的影响 3 3、抑制企业的发展 4 三、广告新闻化社会危害的应对策略 4 1、提高企业的责任感 4 2、增强媒体的社会责任感 4 3、制定完善的法律法规 5 4、正确的广告投资方式 5 5、重视消费者的自我保护意识 6 文2:广告新闻化现象浅析 6 一、现阶段广告新闻的发展形态 7 二、现阶段产生广告新闻化趋势发展的动因 7 (二)眼前利益蒙蔽了媒体的双眼,给广告投机商以可行之机 8 (三)不完善的法律法规导致这种现象产生 8 三、广告新闻化发展所造成的危害 9 (一)对广大受众进行误导,从而损害受众利益 9 (二)降低媒体公信力 9 (三)导致企业的重点工作出现偏离现象 9 四、广告新闻化的解决措施 10 (一)完善相关法律法规,并严格执行,提高媒体的社会责任感 10 (二)运用质量竞争意识引导广告主实现正确投资 10 (三)提高受众的利益自我保护意识 10 五、结语 10 参考文摘引言: 11 原创性声明(模板) 11 文章致谢(模板) 12 正文 广告新闻化社会危害与应对途径(国内经济论文资料) 文1:广告新闻化社会危害与应对途径 目前,我国部分广告在新闻化改革期间,存在较多不实之处或是夸张因素,导致读者在观看的时候眼花缭乱,无法辨别广告真假,对社会造成较大危害,因此,必须要抵制广告新闻化,确保能够提高广告的真实性,为社会健康发展奠定坚实基础。 一、广告新闻化形式分析 要想有效抵制广告新闻化对社会的危害,就要全面分析广告新闻化基本形式,确保能够根据其真实发展制定完善的抵制措施。广告新闻化形式表现为以下几点:首先,广告新闻化。就是在播放广告的时候,利用新闻讲解技巧以及各类客观预期介绍广告,此类广告具有较多的新闻色彩,在加入报纸或是电视中的时候,就会使媒体受众不知道自己所观看的广告带有主观因素,而不是客观的新闻,对观众造成不良引导。其次,新闻植入广告。当新闻中植入广告的时候,新闻就会以广告为主,并且对其大量植入,然而,对于新闻内容只是简单的介绍,并没有突出新闻的亮点,无法发挥新闻的作用,甚至会成为广告播放依托,导致新闻在播放过程中,成为企业介绍产品的平台,对其后续发展造成较为不利的影响。最后,通过排版误导观众。在广告新闻化的过程中,相关人员会利用排版误导观众,就是在报纸中根据商家要求对广告进行排版,同时,企业不会将这些广告称作新闻,而是一味的对广告与新闻进行融合编排,使得人们在阅读新闻的时候,受到严重的误导去阅读广告信息,虽然企业可以提高商品宣传效率,但是,对于社会而言产生较为严重的危害,如果相关部门不能对此类问题予以足够重视,将会出现难以解决的问题。 二、广告新闻化的社会危害 广告新闻化为一些媒体观众与消费者带来的危害较为明显,在此基础上,广告新闻化的欺骗行为也会降低企业的信誉度与公信力,无法提高企业的经济效益,抑制企业的长远发展。具体社会危害包括以下几点: 1、广告新闻化会误导消费者的消费行为 在媒体发展过程中,由于其具有一定的公信力与真实性,在播放广告式新闻的时候,就会误导消费者相信广告内容,使得消费者在短时间内购买广告宣传的商品,如果商家为了自身经济效益,一味的在广告中添加不符合商品实际情况的浮夸语言,或是虚假宣传产品的使用效果,就会导致消费者盲目的相信广告内容,最终对消费者造成严重的经济损失,例如:某口服保健品生产企业在广告新闻中夸大保健品功效,消费者在购买之后的使用过程中,出现了严重的生理反应,致使消费者在维权的时候,企业赔付了大量资金,并且降低了企业的信誉度。 2、对媒体公信力造成较为不利的影响 在我国实际发展的过程中,新闻媒体是党与政府的“喉舌”在一定程度上,具有较强的公信力。一般情况下,新闻媒体代表了人民群众的心声,能够作为政府与人民之间沟通的桥梁,但是,在广告新闻化的背景下,很多消费者都会相信媒体的宣传信息,然后购买广告中的产品,但是,在购买产品之后发现不能达到广告中承诺的效果,就会导致人们对新闻媒体失去足够的信任,即使新闻中播放的是真实信息

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ating1999

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