广告新闻化社会危害与应对途径（国内经济论文资料）.doc

广告新闻化社会危害与应对途径（国内经济论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6099字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：广告新闻化社会危害与应对途径 2 一、广告新闻化形式分析 2 二、广告新闻化的社会危害 3 1、广告新闻化会误导消费者的消费行为 3 2、对媒体公信力造成较为不利的影响 3 3、抑制企业的发展 4 三、广告新闻化社会危害的应对策略 4 1、提高企业的责任感 4 2、增强媒体的社会责任感 4 3、制定完善的法律法规 5 4、正确的广告投资方式 5 5、重视消费者的自我保护意识 6 文2：广告新闻化现象浅析 6 一、现阶段广告新闻的发展形态 7 二、现阶段产生广告新闻化趋势发展的动因 7 (二)眼前利益蒙蔽了媒体的双眼，给广告投机商以可行之机 8 (三)不完善的法律法规导致这种现象产生 8 三、广告新闻化发展所造成的危害 9 (一)对广大受众进行误导，从而损害受众利益 9 (二)降低媒体公信力 9 (三)导致企业的重点工作出现偏离现象 9 四、广告新闻化的解决措施 10 (一)完善相关法律法规，并严格执行，提高媒体的社会责任感 10 (二)运用质量竞争意识引导广告主实现正确投资 10 (三)提高受众的利益自我保护意识 10 五、结语 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 广告新闻化社会危害与应对途径（国内经济论文资料） 文1：广告新闻化社会危害与应对途径 目前，我国部分广告在新闻化改革期间，存在较多不实之处或是夸张因素，导致读者在观看的时候眼花缭乱，无法辨别广告真假，对社会造成较大危害，因此，必须要抵制广告新闻化，确保能够提高广告的真实性，为社会健康发展奠定坚实基础。 一、广告新闻化形式分析 要想有效抵制广告新闻化对社会的危害，就要全面分析广告新闻化基本形式，确保能够根据其真实发展制定完善的抵制措施。广告新闻化形式表现为以下几点：首先，广告新闻化。就是在播放广告的时候，利用新闻讲解技巧以及各类客观预期介绍广告，此类广告具有较多的新闻色彩，在加入报纸或是电视中的时候，就会使媒体受众不知道自己所观看的广告带有主观因素，而不是客观的新闻，对观众造成不良引导。其次，新闻植入广告。当新闻中植入广告的时候，新闻就会以广告为主，并且对其大量植入，然而，对于新闻内容只是简单的介绍，并没有突出新闻的亮点，无法发挥新闻的作用，甚至会成为广告播放依托，导致新闻在播放过程中，成为企业介绍产品的平台，对其后续发展造成较为不利的影响。最后，通过排版误导观众。在广告新闻化的过程中，相关人员会利用排版误导观众，就是在报纸中根据商家要求对广告进行排版，同时，企业不会将这些广告称作新闻，而是一味的对广告与新闻进行融合编排，使得人们在阅读新闻的时候，受到严重的误导去阅读广告信息，虽然企业可以提高商品宣传效率，但是，对于社会而言产生较为严重的危害，如果相关部门不能对此类问题予以足够重视，将会出现难以解决的问题。 二、广告新闻化的社会危害 广告新闻化为一些媒体观众与消费者带来的危害较为明显，在此基础上，广告新闻化的欺骗行为也会降低企业的信誉度与公信力，无法提高企业的经济效益，抑制企业的长远发展。具体社会危害包括以下几点： 1、广告新闻化会误导消费者的消费行为 在媒体发展过程中，由于其具有一定的公信力与真实性，在播放广告式新闻的时候，就会误导消费者相信广告内容，使得消费者在短时间内购买广告宣传的商品，如果商家为了自身经济效益，一味的在广告中添加不符合商品实际情况的浮夸语言，或是虚假宣传产品的使用效果，就会导致消费者盲目的相信广告内容，最终对消费者造成严重的经济损失，例如：某口服保健品生产企业在广告新闻中夸大保健品功效，消费者在购买之后的使用过程中，出现了严重的生理反应，致使消费者在维权的时候，企业赔付了大量资金，并且降低了企业的信誉度。 2、对媒体公信力造成较为不利的影响 在我国实际发展的过程中，新闻媒体是党与政府的“喉舌”在一定程度上，具有较强的公信力。一般情况下，新闻媒体代表了人民群众的心声，能够作为政府与人民之间沟通的桥梁，但是，在广告新闻化的背景下，很多消费者都会相信媒体的宣传信息，然后购买广告中的产品，但是，在购买产品之后发现不能达到广告中承诺的效果，就会导致人们对新闻媒体失去足够的信任，即使新闻中播放的是真实信息