微电影和短视频行业发展研究报告.docx

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行业概况短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在30分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值,超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战,优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP,除了高频稳定的内容输出外,也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。图 短视频行业产业链 Wind随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。表 主要短视频平台一览——抖音中心化、媒体效应强,快手去中心化、社区效应强 Wind微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。它具备电影的所有要素:时间、地点、人物、主题和故事情节。图 互联网内容的发展——主形态进化与形态自进化 Wind图 中国手机网民规模 Wind短视频行业从 2016 年开始爆发,2017 年全年月环比增幅均值为 6.72%,2018 年 7 月短视频行业 MAU 达 5.08 亿,同比增长 79.5%(同比增 幅远超在线视频(25%)和直播(游戏直播 24%,娱乐直播 2%)。短视频在整个移动互联网渗透率达 46.2%,相当于每 2 个移动用户中就有 1 个是 短视频的活跃用户截至2020年12月,中国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。图 短视频行业月活跃用户规模和在移动互联网用户的渗透率(单位:亿) QuestMobile图 短视频模式多元化 Wind第二章 商业模式和技术发展2.1 产业链价值链商业模式2.1.1 短视频行业产业链图 短视频产业链 同花顺图 短视频内容生产的三种模式 图 短视频平台主要参与方及业务流程 Wind2.1.2 微电影行业产业链2016年微电影行业慢慢转向“微电影+”的新形态、新业态,即网络大电影,又称新媒体电影。时长超过60分钟,通过互联网平台进行发行,进行付费点播的影片,目前支持付费的视频平台有:爱奇艺,PPS,搜狐,乐视,优酷,土豆,腾讯,PPTV,响巢看看,电影网,360影视,中国移动等。从电影产业链行业上下游看,可以分为IP、内容制作、渠道发行、衍生品环节。IP作为最上游以小说、漫画等为表现形式,优质IP能够为后期作品带来天然粉丝流量;内容制作单片项目风险较大,盈利的二八原则明显,头部作品是制胜点;渠道方则相对现金流稳定。图 电影产业链上下游分成比例 Wind电影行业的发展逻辑为:“内容+渠道”的双提升带动票房收入的持续高增长。就内容而言,国产与进口巨制大片(包括3D、IMAX等)将刺激观影需求的进一步提升;就渠道而言,影院与银幕等基础设施规模持续增长,尤其是二三线城市更具扩张潜力,影片放映渠道的拓展将带来内容价值的更大释放。图 过去需求方及现在需求方 Wind图 影视行业新商业模式 Wind2.1.3 短视频电商产业链短视频平台电商变现分短视频电商和直播电商两种模式:短视频电商是内容电商的一种,通过视频内容展现商品的特点、向目标用户推广、引导下 单购买,内容和产品一般要有很强的关联性。通常在短视频屏幕下方会有购物车标志,用 户点击标志进入平台电商体系如快手小店、抖音小店购买商品,或链接跳转至第三方平台 如淘宝、京东等购买。图 直播行业产业链概览 Wind图 直播电商产业链结构 Wind图 内容电商是以视频内容为载体向目标用户推广商品 Wind图 抖音、快手直播电商发展历程比较 Wind2.1.4 网红网红是以人格化网生内容塑造、具有较强传播力和影响力的调性网络形象,通过互联网渠道而获得关走红的素人或明星/名人,走红方式是言论、事件或作品,而其人格化形象吸引了大量粉丝及流量,可储备为后期进行商业化价值的变现和IP延伸。图 网红进化史网红的发展脉络非

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