网络与新媒体广告教学大纲4.pdf

《网络与新媒体广告》 教学大纲 一、课程信息 课程名称:网络与新媒体广告 课程类别:专业基础课 课程性质:必修 计划学时:46 计划学 :3 先修课程:无 选用: 《网络与新媒体广告》 适用专业:本书可以作为本科院校及职业院校广告类专业,数字媒体类专业课程地。 课程负责人: 二,课程简介 本书以行业应用为导向,从网络与新媒体广告地类型到网络与新媒体广告策划,从网络与 新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略,从新媒体广告地创意到新媒体广告地设计,从 网络与新媒体广告地媒介到网络与新媒体广告效果评估,对网络与新媒体广告地有关内容进 行了深入解读。 三,课程教学要求 序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度 掌握网络与新媒体广告地类型,知道如何策划网络与新媒 1 工程知识 体广告,掌握广告市场分析方法,广告策略,学会进行广告创 H 意设计,掌握广告媒介地选择以及广告效果地评估 发现网络与新媒体广告投放后出现地问题,找出广告制作, 2 问题分析 H 设计与投放等过程中地不足处 建立网络与新媒体广告评估地标准与各项指标,遵照某种 程序进行科学地评估,发现问题之后进行有针对性地解决, 3 设计/开发解决方案 H 例如熟练广告设计技巧,根据自身情况选择合适地广告媒 介进行投放,改进广告策略 4 研究 5 使用现代工具 微信,微博,短视频,直播,音频平台等 M 网络与新媒体广告不仅可以为企业营销提供帮助,提高营 销效率,作为艺术地一种表现形式,广告也要能够愉悦身心, 6 工程与社会 H 具备娱乐功能;另外,网络与新媒体应用到公益广告中,可以 实现企业社会效益与经济效益地平衡 7 环境与可持续发展 网络与新媒体广告设计人员要提升网络与新媒体地敏感度, 8 职业规范 规范广告语言,提升设计软件地使用熟练度,准确把握广告 H 内涵,遵循有关地地法律规范 9 个人与团队 网络与新媒体广告地传播主要通过提供可选择地,有价值 10 沟通 地信息来吸引用户,所以广告设计人员要与用户有良好地 M 沟通,这样才能拉近网络与新媒体广告与用户地距离 11 项目管理 12 终身学习 H 注:"课程教学要求"栏中内容为针对该课程适用专业地专业毕业要求与有关教学要求地具体 描述。"关联程度"栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联, 中关联,低关联三档分别 表示为"H"