广告词的写作技巧培训.ppt

? 广告词的编拟技巧 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。 第三十一页，共四十三页。 ? 串联词 广告词的写作技巧 第一页，共四十三页。 ? 高考语言考查新动向 串联词语 广告词 提示语 “语言得体”是历年高考考查的重点，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。 第二页，共四十三页。 ? 一.何谓串联词? 电视新闻的串联词是节目主持人在报道的条与条之间“说”的话。 它有哪些作用？ 　　(一)衔接作用。 采用串联词可以将新闻的条与条,进行承上启下的连接，使单条新闻融为一体，形成一个完整的新闻组合。可以使节目串联起来,形成一个完整的流程. 　　(二)点评作用。 许多新闻报道的是百姓身边发生的事，涉及法律、法规、信仰、观念、伦理、道德以及习俗等。所以，要想使新闻报道“以正确的舆论引导人”，在串联词中用简短的话语对报道做点评，表明立场观点、明确是非、正确引导观众是很有必要的。 第三页，共四十三页。 ? 　　　(三)施展主持人才艺作用。 可以说，串联词是新闻节目主持人自我展示的一个载体，不少电视台的新闻节目主持人因此而展现了自己的主持风格，不少新闻节目也因主持人的出色表现而独具特色。 第四页，共四十三页。 ? 二、串联词的特点及写作要求 　　 增加知识性、趣味性和人文性。 凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。 关注生活，贴近生活，感悟生活。 首先，串联词必须简短明了 .它毕竟不是新闻节目的主体，所以不能喧宾夺主。如果不能找好两条新闻之间的关联内容，绕一个大圈子去连接下面的新闻，势必会让观众产生生拉硬扯的感觉，同时也会占用宝贵的时间。 特点 要求 其次，承上启下，上串下联。往往寥寥数语却起　　　　　　到了穿针引线、画龙点睛、突出主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪的作用。 第五页，共四十三页。 ? 题型示例全国卷（2004宁夏等地用） 为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的话。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。6分 ①沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，建立全民指掌纹数据库。《华商晨报》 ②上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。 《解放日报》 ③发生在广东揭东县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农12师的4起高致病性禽流感疫情已被扑灭，昨天疫区封锁被解除。新华社 第六页，共四十三页。 ? 三、如何写串联词 　 难点突破：寻找前后的衔接点 （一）、找上下材料之间的相同点 它可以是新闻类别上的共同点，如体育类、文娱类、时政类，也可以是新闻性质上的共同点，如表扬性、批评性的、反思性，或是简单的好消息、坏消息。还可以是对人们的某方面的共同影响上，如观念的更新、生活方式的变革。 例如上面那个高考试题中讲到的沈阳公安局建立了掌纹数据库，这肯定为为公安系统准确快速侦破案件提供了方便；谈上海电视台将发布灾害天气预警信号，肯定给老百姓带来了方便。这是从消息内容对人生活方式的影响这方面（便利）的共性设计串词。据此，答案可拟为：现代信息技术为公安系统提供了方便，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加方便了。 第七页，共四十三页。 ? 从新闻的性质上看,上海电视台将发布灾害天气预警信号，这对上海的老百姓来说无疑是一个好消息，谈广东等地禽流感已被扑灭，解除了疫区封锁，这对于广东等地的禽流感疫区的老百姓来说也是一个好消息。可以从新闻的性质方面（好消息）的共性来设计。据此，我们可拟出②③间的答案：今天的好消息还不只这些。下边关于扑灭禽流感疫情的消息，想必是大家更关注的。据新华社报道：…… 第八页，共四十三页。 ? （二）、找上下内容间的差异点。 ① ② 材料分析：谈沈阳公安局建立了指掌纹数据库，就相当于掌握整个社会的命运，一切违法乱纪行为尽收眼底，上海气象台将预报一些自然灾害天气，就如同掌握了整个自然的命运，大自然的灾害就会了然于胸，老百姓的衣食住行将更加方便。这两条新闻一个从社会角度，另一个则从其反面——自然的角度来讲的，即找到了两条新闻分属”社会“和”自然“的差异点，从反向来思考这个问题，拟出答案： 　　如果说公安机关建立了指掌纹数据库相