食品类企业抖音号的公关特点问题及对策（公共关系学论文资料）.docVIP

食品类企业抖音号的公关特点问题及对策（公共关系学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“企业文化”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文12451字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：食品类企业抖音号的公关特点问题及对策 2 一、食品类企业账号在抖音平台的公关现状 2 二、食品类企业账号在抖音平台的公关特点 4 (一)突出品牌标志 4 (二)视频时长以15秒为主 5 (三)运用明星效应 5 (四)拍摄风格贴合企业形象 6 (五)重视与用户的互动 7 三、问题和不足 8 (一)拍摄的作品数量不足 8 (二)部分互动缺乏激励措施 9 (三)部分视频同质化严重 10 四、具体建议 10 (一)品牌人格化 10 (二)叙事故事化 11 (三)把握用户情绪 11 (四)结合社会热点 12 文2：浅谈大学生社会实践活动的特点问题及对策 12 一、大学生社会实践活动的内涵及意义 13 (一)大学生社会实践的内涵 13 (二)大学生社会实践活动具有丰富的意义 14 1．社会实践是加强和改进思想政治教育的重要途径 14 二、大学生社会实践活动的特点 15 (二)大学生参与社会实践的愿望强烈，参与意识增强 15 (三)社会实践的内容与社会发展和时代主题相结合 15 (四)社会实践组织参与的方式多样化 16 1．社会实践由主题式向专题式转变 16 三、大学生社会实践活动中存在的问题及原因分析 16 (一)缺乏全员共识，投入不足 17 (二)社会实践的功利性和短期性 17 (三)参与率低，效果不明显 18 四、有效开展大学生社会实践活动的对策 18 (二)建立稳定的大学生社会实践基地 19 (三)构建“三结合”的实践平台 19 参考文摘引言： 20 原创性声明（模板） 21 文章致谢（模板） 21 正文 食品类企业抖音号的公关特点问题及对策（公共关系学论文资料） 文1：食品类企业抖音号的公关特点问题及对策 一、食品类企业账号在抖音平台的公关现状 目前，抖音平台的企业账号包括文化娱乐类、生活服务类、服装配饰类、食品饮料类等多个类别。为了解食品类企业账号抖音平台的公关情况，本人选取了5个有代表性的账号进行观察和分析。在具体账号的选取上，遵循以下原则:一是选取大众耳熟能详的大企业;二是选取进驻抖音平台超过半年的企业;三是产品以食品(主要是饮料)为主的企业。本着这三个选取标准，最终选择了百事可乐、雪碧、王老吉、农夫山泉、旺仔俱乐部5个食品类企业账号。虽然同是有实力的食品企业，5家企业在抖音的传播效果却不尽相同，如表1所示。 表1 5个账号中日常公关做得最好的是上海旺旺商贸有限公司的抖音账号“旺仔俱乐部”，入驻9个月以来发布了149个短视频，共获赞，粉丝量达，获赞最高的作品是置顶视频，拍摄了关于闺蜜的幻想，过程趣味性强，共获得204W赞。 在抖音平台，企业在发布内容时可以添加挑战话题。挑战话题承担着引导用户参与互动，进行自发性内容创作的重要任务。挑战话题发布得当，能够将几个主题相同的短视频内容串联起来，形成合力，同时，也能够吸引社会公众参与挑战，提高公关的互动性。在选取的5个账号中，有3个账号发布过话题，2个没有发布过话题，旺仔俱乐部是2个没有发布过话题的账号之一。广州王老吉大健康产业有限公司的抖音账号“王老吉”的成绩也非常亮眼，其入驻时间只有6个月，是5个账号中最短的，但总获赞量()和粉丝量()都排在了第二。王老吉共发布了6个话题，2018年新年期间发布的话题#开启美好吉祥年#话题播放量达到亿，其中获赞最高的视频是王老吉和斯外戈联合发布的歌曲，这一视频在春节期间发布，包含了话题#开启美好吉祥年#，共获得。 百事可乐入驻抖音7个月，拍摄作品数量少但质量高，每个视频都有相关的品牌代言人出现，10个抖音作品为百事可乐吸引了赞和6W粉丝，其中获赞最高的作品运用了明星效应，选择了争议性话题，拍摄了王嘉尔对“月饼是甜的还是咸的”的看法，共获赞。在这条视频中百事可乐还发布了相关话题#咸甜出味天生豹款#播放量达12亿次，吸引了大批大V和普通用户参与互动。#咸甜出味天生豹款#这一话题也是百世可乐发布的7个话题中播放量最高的。 雪碧的日常公关成绩平平，入驻抖音平台1年3个月以来拍摄了20个视频，共获赞，粉丝量达，作品之间的播放量差距大，部分作品内容雷同。获赞最高的是一个动画类的视频，强调了雪碧和辣更