某科技非常QQ男女传播策划方案.ppt

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我们的解决之道 从现在这一刻起,塑造“非常QQ男女”的品牌形象 传播不是万能的,也需要不断加强业务内容建设和完善产品的功能 第三十页,共六十六页。 品牌(业务)的重新包装 第三十一页,共六十六页。 品牌重新包装的问题点 品牌现在拥有的消费者是多少?调整品牌名称对现有消费群的影响有多大? 不调整品牌名称,对未来的推广是否会影响? 第三十二页,共六十六页。 品牌重新包装的问题点 现有品牌名称的优势: 有一定的传播累积(知名度) 拥有一定的消费群体(忠诚度) 能与QQ有较直接的联系 第三十三页,共六十六页。 品牌重新包装的问题点 现有品牌名称的劣势: 名称与竞争对手过于雷同---不具区隔性 讯龙移动飞常男女、网易非常男女 对QQ有一定的影响,会一定程度上模糊QQ的形象 第三十四页,共六十六页。 品牌重新包装的问题 须经过更为详细地了解和沟通才能对 “品牌的重新包装问题” 提出较为客观和有效的解决之道 第三十五页,共六十六页。 业务方面的建议 虚拟“非常QQ男女”主持人—可考虑将QQ之星作为模型 ??? 第三十六页,共六十六页。 评估现在的品牌定位 现在的品牌定位:都市时尚、可通过手机短信交友 看法:目前的主要竞争对手都是可通过手机短信交友,“非常QQ男女”与他们没有什么不同,消费者并不能进行有效的选择,为何要选择非常QQ男女而不是其它? 定位无太大区别,无法建立“非常QQ男女”自身的品牌形象 第三十七页,共六十六页。 品牌的挑战 摆脱原有无区隔状况 塑造一个有个性、有特色的“非常QQ男女”的新形象 第三十八页,共六十六页。 “非常QQ男女”不仅满足人们通过手机短信交友的需求, 也在每个人的生活中扮演着新的角色 带给你一种新奇的生活体验 新奇的生活体验,令我每天的生活多姿多彩 “非常QQ男女”的品牌定位 第三十九页,共六十六页。 “非常QQ男女”品牌定位 “非常QQ男女”定位为“新奇的生活体验”的目标如下: 区隔其他品牌,使“非常QQ男女”从其他品牌中突显出来 将产品本身最为直接有效的利益点透过更为人性和特别的方式体现 第四十页,共六十六页。 三角关系 产品 “非常QQ男女”让你通过手机短信 的方式与其他人交流与沟通 品牌定位 “非常QQ男女”能带给 你新奇的生活体验 消费者 让我每天的生活 都多姿多彩 第四十一页,共六十六页。 让定位变成可操作的IDEA 品牌挑战 摆脱原有无区隔状况 塑造一个有个性、 有特色的新形象 品牌定位 “非常QQ男女”能带给 你新奇的生活体验 品牌 IDEA 日常的生活 新奇的体验 第四十二页,共六十六页。 品牌的核心 日常的生活,新奇的体验 第四十三页,共六十六页。 传播目标 在“非常新奇”年度, 通过传播组合 塑造“非常QQ男女”的“新奇体验”形象, 并通过对产品利益点的诉求, 说服消费者确信我们提供的品牌主张。 第四十四页,共六十六页。 传播策略 当与目标消费群沟通时,“非常QQ男女”所考虑的要点是: 成功地把“非常QQ男女”的品牌定位溶入消费群心中 加强消费者与“非常QQ男女”的感性联系 在整体形象下,一致地勾勒出“非常QQ男女”的不同业务内容 针对“非常QQ男女”提供详尽的讯息 第四十五页,共六十六页。 传播策略 今天的消费者面临着无数的广告和商业讯息的传达。为了能够有效地接触到她的顾客群,推广“非常QQ男女”时应采用不同的沟通管道。所采用的管道包括:广告、活动行销、软性宣传及公共关系等。综合各种不同管道使“非常QQ男女”能够有和顾客更多方面接触的机会。 第四十六页,共六十六页。 目标对象的区隔 市场总人口 潜在目标对象 销售目标对象 媒介目标对象 创意目标对象 第四十七页,共六十六页。 在“非常QQ男女”中感受非常的… … 九易广告 第一页,共六十六页。 为何需要传播 产品存在超市中,而品牌则根植于消费者心中 产品是在工厂制造出来的,品牌是消费者真正要买的东西 产品可被竞争对手复制,但品牌是独一无二的 产品会很快就过时,但品牌是没有时间限制的 第二页,共六十六页。 为何需要传播 产品 PRODUCT 市场传播 COMMUNICATION 品牌 BRAND 第三页,共六十六页。 传播策略要解决什么问题 在同样的市场中, 为什么让消费者加入我们--“非常QQ男女” 而不是竞争对手? 第四页,共六十六页。 我们所要做的就是 给消费者一个理由,并通过传播说服他们如果想通过手机短信(或手机与网络客户端)交友应该选择“非常QQ男女” 第五页,共六十六页。 我们处在什么样的环境中 网络文化飞速发展的时代 私人空间却不断变得狭小 渴望沟通与分享 希望获得认同 第六页,共六十六页。 消费者对产品需求的因

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