网红直播带货的性质认定与法律规制（教学资料）.doc

网红直播带货的性质认定与法律规制（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“中学教育”中“中考”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10130字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：网红直播带货的性质认定与法律规制 2 一、直播带货和传统广告的区别 2 二、相关法律规范对明星代言的规定 3 三、对网红直播带货的性质认定 5 四、对网红带货的法律规制 6 文2：电商时代网红直播带货法律规制研究 8 一、网红直播带货的兴起与发展 8 二、网红直播带货运营模式和性质 9 (一)网红直播带货的运营模式 9 (二)网红直播带货与传统广告的区别 9 三、网红直播带货中争议较大的法律问题 10 (一)网红主播在买卖合同中的定位 10 (二)网红主播是否需要承担责任 10 (三)电商活动缺少监管 11 四、需要对网红直播带货进行的法律规制 12 (一)规范网红主播的行为 12 (二)规范电子商务平台行为 12 (三)赋予网络消费者反悔权 13 (四)发挥行业自律和政府监管相结合的作用 13 五、结语 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 网红直播带货的性质认定与法律规制（教学资料） 文1：网红直播带货的性质认定与法律规制 随着近期发生的网红带货“翻车”事件的发生，消费者们开始对网红的代言表示怀疑，立法者们开始讨论网红直播带货的性质，思考是否有必要专门去设立相关的法律去规制这样一种伴随着电商发展而产生的这样一种新的商业模式。本文将从广告本身的性质、明星带活动法律规制、网红带货的性质认定出发，去研究对网红带货是否有必要专门制定法律进行规制以及如何规制的问题。 一、直播带货和传统广告的区别 广告指向社会公众告知某件事情，网红直播带货这种模式应该认定为具有广告性质。但是与传统广告的不同在于，传统广告对产品的展现形式更为丰富多彩，可以是真人现身说法，也可以是动画3D制作，可以通过种种技术手段，采取夸张的手法来说明产品效果，并且很多夸张的手法是可以被广大群众所接受的。生活是枯燥无味的，我们往往需要一些调味剂来调节生活的乏味，所以对于传统广告，我们在认定是否构成虚假广告的时候也需要结合广告包含的内容和普通大众对该内容的理解来认定。曾经有消费者在观看广告后选择购买商品，最后向法院提出诉讼，如保健品广告中认为代言的保健品不符合其宣传的功能，洗涤用品广告中浸泡污渍即消失无踪是虚假宣传。对于这些诉讼，法院持有的态度均是谨慎的，要结合具体的产品功能来判断，结合代言人在广告选择中所做的努力来进行判断。如是否切实服用过该保健品，其效果应该如何体现，有无证明;洗涤用品的洗涤是否真实检验过，是否如广告上那样，重污渍也能随手抹去。 普通广告中，如果代言人是一个公众均不熟悉的普通人，我们不会对他苛责太重的责任，而明星代言人代言有他的特殊性，明星通过各种媒介的传播，各种作品的创作获得知名度和广大受众对他的认可。商业时代推动着竞争方法的发展，商家依靠明星的知名度，去推广产品，占有市场份额。所谓的产品品牌，可以很快的通过请明星代言而塑造出来，树立起来，消费者会去通过对明星的喜爱和认可去信赖他所推崇的产品，具有一般知名度的明星都具有很大的影响力。因此，相比其他虚假广告，明星们所代言的广告更容易影响消费者，使他们在选择的时候不是基于对产品本身的信赖，而是因为这个人看起来是可以信任的，即他们把这种对个人的信赖感转移到了产品身上[1] 直播广告模式相对于传统广告而言没有太多的技术手段加持，仅仅是针对产品的言语包装以及现场展示，该模式并不新鲜，因为有各大专门的购物平台也采取了这种模式。但是其特殊点在于，现在该广告的代言人不是普通人，也不是我们早就定义好了的明星，而是一个新的角色“网红”。该“网红”对该产品所谓的使用，从数据上面分析可以得知，基本上不太会是他自己的亲身体验。有的网红每天要直播几十款产品，一年直播记录可以达到近400场，不要说一个人怎么可能准备每天几十款产品的讲解文案，更不要说一个人每天都在疯狂的试用各种产品了。其产品的选择，背后的推手都是利益关系，其对产品的宣传推广，背后均有一个团队人员，就好比团队人员做好了菜，网红主播是负责把菜端上桌呈现给消费者的那个角色。 二、相关法律规范对明星代言的规定 曾经明星代言几乎不承担任何法律责任，到现在我们的法律已经对明星代言所产生的问题作出比较完备的规定。明星代言，虽然是明星和商家之间建立的一个劳务合同关系，但是它与单纯